表层化倾向——中国营销之患

3、沉下去：很多中国的营销人和企业在营销上甚至需要从a、b、c学起，这不是贬低，而是需要迫切改变的现状，也是我们遏止营销表层化倾向需要具备的向下心态和必须采取的行动。经济全球化的浪潮已经对企业营销的系统化建设提出了要求，我们必须先补上基础的一课，否则就容易遭到淘汰！无论企业还是营销人，靠一知半解就能混饭吃的日子已经不多了，踏踏实实的沉下去，把现有的营销理论、方法等搞懂、弄通是我们必然的选择。也只有如此，才能使本土文化与营销更紧密的结合成为可能，并为本土化营销体系的真正形成提供充分的准备。

最后，以温家宝总理前段时间与人民大学学生座谈时引用的《贞观政要》上的一段话与企业和营销人共勉：非知之难，行之惟难非行之难，终之斯难。意思是：知道不是很难的，行动才是很难的，行动还不是最难的，善始善终地行动才是最难的。

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