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七步营销体系 七步营销论 |
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日期:2007年11月23日 整理:佛山瓷砖网 |
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“创意”是一种提炼,它将产品的个性特征和消费者的需求进行概括和提升,进而演变成一种可以欣赏和使用的形态、语言、图象等简练的元素,从而达到快速引发人们注意的目的。比如:苹果电脑的外观造型创意、甲壳虫汽车的造型创意、绝对牌伏特加酒的广告创意、米其林轮胎的标志创意等等,都是将产品的个性进行高度提炼,从而达到出人意料、赢得关注和兴趣的目的。优秀的“创意”之所以能够经久不衰、百看不厌,是因为它是在对消费心理深刻把握的基础上,为产品注入了浓厚的文化思想元素,将其提升至艺术表现的高度,进而使产品能够保持持久的魅力。 所以说“创意”是在扑捉人们日常生活细节的基础上,以独特的、夸张的、艺术化的思维和手段来表现产品的个性特征,它体现在产品的形态、包装、传播、推广、销售等各个方面。 为什么需要“创意”?“创意”是为了使产品的个性得以彰显,从而与同类产品形成差异化的特征,以获得消费者的关注和兴趣。“创意”的形式越是独到,产品的个性也就越发鲜明因为消费者对于产品同样期望它是有品位、有个性的,以此来满足自身的消费心理。 “创意”独到的产品因其稀有、获得关注而使产品的价值得以提升,也就是产品附加值的提升,附加值越高,产品的竞争力越强,利润空间也就越大。 如何找到并运用“创意”?“创意”源自于对日常生活中细节的观察和扑捉,以夸张、概括、艺术化的手法进行再现,并将其应用到产品的个性塑造之中。“创意”往往是生活中小细节的放大,然后需要以特殊的角度去观察它,便可以发现其中蕴涵的意趣。 我们可以看到日常生活中的方方面面,无论是建筑、日常用品、娱乐等等各行各业,“创意”都无处不在。比如北京奥运体馆系列中的“鸟巢”、“水立方”等的外观造型创意,飞利浦吸尘器的“企鹅”外观造型创意等等,无不在显示着“创意”在产品中的实际运用。 做“创意”需要细心地观察和大胆地表现,需要吸收不同方向、各种行业的资讯,然后在大脑中进行混合与提炼,概括出别样的、新鲜的、耐人寻味的思维和手段。将它应用在产品的设计上、整体包装和传播推广上,从而带给客户一个独到的产品体验。 有了将“概念”和“定位”形象化的“创意”,我们就应该把它变成具体的、完整的产品形态,也就是“包装”。 第四阶段——“包装” 1.什么是“包装”? 本文分页: [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 从“真假华南虎”看镇坪县的病毒式营销 下一条:> 扬州万利陶瓷“煤改电”改出大效益 > 德化陶瓷企业从印尼引进的液化天然气 |
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