解读2007年鹰牌陶瓷品牌策略-演绎生活高度

如何以全新的视角来演绎鹰牌陶瓷的生活高度，对壹串通鹰牌陶瓷项目小组是严峻的挑战。

在品牌形象方面：在品牌形象方面，我们将继续以产品品质这一载体来全力提升鹰牌陶瓷品牌消费者心目中的地位，从而让消费者逐步喜爱我们的品牌和忠诚于我们的品牌。从某种程度上来说消费者对品牌气质的感受比向他解释更为重要。

产品策略：我们根据鹰牌陶瓷获得全国免检的精湛品质以及领先的生产制造工艺，提炼出“硬度决定品质高度”的产品推广策略，简洁、明了。

其实生活中大多数消费者根本不明白什么是好砖，买砖也是凭感觉，导致这现象的产生，其根本原因是企业没有告诉消费者答案，也有的企业在不同程度误导消费者，认为图案、花色好看才是好砖，其实在某种程度上他们是在欺骗消费者。在这里我们告诉消费者一个标准———好砖就是硬，因为只有硬的砖才能保证瓷砖产品使用寿命长、抗污、防滑，一个没有寿命的瓷砖，即使拥有再好的华丽外装，也只是昙花一现。为了能好让消费者认识到我们鹰牌陶瓷砖，笔者找到了鹰牌陶瓷“硬”的技术支持点：采用高温慢烧工艺，坯体高压成型、两次烧成，确保每一块砖都具备超强硬度，使其耐磨度、光洁度、吸水率等指标都成为行业追求的品质标准，而且鹰牌陶瓷从1998-2006年连续9年，作为中国陶瓷企业唯一代表参加意大利博罗尼亚陶瓷博览会。这些实实在在的产品利益点，是最容易打动消费者心的。

为了更好地传播和与消费者沟通，笔者们将“硬度就是品质高度”作为鹰牌陶瓷品牌传播利益点和记忆点。

渠道上的策略：品牌、产品、营销，三者一体，缺一不可。既要在各自的领域（区域）内发挥作用，又要相互扶持配合、协调一致。三者整合并不是学科的通盘融合，而是相关环节上的打通和交叉。为了能更好地将鹰牌陶瓷品牌传播给我们的目标消费者，对鹰牌陶瓷来说，既要将这一品牌策略与消费者沟通，同时也要与相关渠道的经销商和导购员进行良好沟通传播，否则会事倍功半。于是我们为鹰牌导购员编制导购员宝典，让导购员在最短的时间向顾客说清楚什么是好砖的标准，以及鹰牌的瓷砖为什么够硬，同时我们将品牌的传播主画面有效融入到鹰牌陶瓷专卖店中，既让消费者充分感受到鹰牌陶瓷产品的卖点，又让其鹰牌陶瓷品牌形象生动化。

让你在3秒中内记住我们的品牌和创意，一个广告创意如果在5秒中内就不能被别人记住，那么一定是非常糟糕的广告创作。如何将“硬”字更好地用视觉化来诠释呢？开始笔者们考虑很多比喻手法来诠释这一品牌利益点如盾、盔甲等能代表坚硬的生活元素，但其画面信息传播点并不具有强烈的视觉冲击力和传播性，反而干扰了鹰牌陶瓷品牌利益点。最后，笔者们干脆采用单刀直入法，就是将“硬”字本身的文化内涵发挥得更极至一点，并对“硬”字进行视觉立体艺术处理，同时以鹰牌陶瓷获得中国陶瓷行业2006年度唯一新锐产品奖的江山多娇之魔卡石的表面律动的黑白纹理来进行相关的设计，以突显鹰牌陶瓷品牌的品质。整个主创画面设计完后，既简洁、明了，又容易记，消费者只要瞅一眼，就能记住鹰牌陶瓷品牌的传播利益点“硬就是品质高度”，从而大大提升鹰牌陶瓷品牌形象。

本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]  [ 3 ]  [ 4 ]   [ 5 ]  [ 6 ]  [ 7 ] 

【链接】 鹰牌 ,品牌 ,策略 ,广东瓷砖20个品牌 ,

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。