2008奥运营销新风暴

2007年6月，蒙牛牛奶全面进入星巴克10月22日，肯德基与蒙牛结成策略联盟。这些卖场优势为蒙牛选择适合奥运营销的代言人进行奥运推广都奠定了良好的基础。蒙牛是nba中国官方合作伙伴，而星巴克、肯德基的消费者中拥有人数庞大的nba球迷，蒙牛在奥运期间突然使用nba进行事件营销，不但会起到轰动效应，同样也会让消费者认为nba球员是蒙牛形象代言人的效果。

我们从伊利董事长潘刚跟随国家主席胡锦涛出席俄罗斯中国年，以及潘刚以十七大代表身份出席中国共产党第十七次全国代表大会等诸多因素上分析，伊利的主流营销思维模式越来越得到政府的重视和支持，因此伊利的奥运营销也会得到特别支持。仅伊利每年比第二名多纳税七、八亿这一点，相信伊利奥运营销在2008年北京奥运会期间也会得到主流媒体特殊政策性倾斜。

伊利、蒙牛奥运代言人大战虽然无法避免，但是，陈佩斯在小品《主角与配角》中的一句话非常值得伊利、蒙牛思考：“你管的了我，你还管的住观众爱看谁？”

体育用品公司集体pk：雾里看花

2008年北京奥运会，对于体育用品公司来说，将是争夺异常激烈的。我们就代言人这个环节来说，目前的竞争已经处于白热化状态。

全球体育用品公司中只有阿迪达斯是2008北京奥运会的官方赞助商。就代言人而言，阿迪达斯使用过的这些代言人——贝克汉姆、卡卡、阿里纳斯、霍华德等非常具有国际号召力。

其它非奥运赞助商的体育用品公司中，伍兹、刘翔、易建联为耐克代言姚明为锐步代言海耶斯、琼斯为李宁代言弗朗西斯、斯科拉、王皓、孔令辉为安踏代言巴蒂尔为匹克代言、李永波为361度代言……

许多体育用品公司的老总认为，既然选择了体育明星作为品牌形象代言人，奥运营销似乎已经成了必争的主战场。下面我们从企业需要实际支出的费用中具体分析一下：

2008北京奥运会赞助商共分为四个等级。top—级别最高，国际奥委会的全球合作伙伴，目前中国企业中只有联想一家往下是北京奥运合作伙伴、奥运赞助商和奥运供应商。

据东方英雄营销机构品牌研究中心调查数据得知：阿迪达斯获得2008北京奥运会的赞助商的价格在3800美元左右。而阿迪达斯投入2008北京奥运会的营销推广费用在3亿美元上下。

我们从阿迪达斯请的代言人以及它的奥运营销策略中都可以看到，这是一个系统营销策略。代言人和奥运营销形成一个互动体系。耐克是非奥运赞助商中代言人与营销策略互动做的最好的：刘翔在雅典奥运小组预赛前一天，耐克刘翔版广告开始在中国大陆地区播放从8月27日开启，耐克在全球播放刘翔版广告8月28日，在刘翔获得冠军的同时，耐克的营销策略也得到了最大化的传播效应和市场效应。

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【链接】 易建联 ,宏博企业 ,

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