拒绝浮躁的营销

企业要知道，有些理论是指引企业在市场海洋前行的一盏“明灯”，而有些理论却是一些理论学者的“马后炮”。找几个成功大品牌、大企业案例，在办公室里研究几天，再融合一些现成的理论加以变通，于是诞生了自己的“研究大作”或“经典原创理论”。面对此景，这就要看企业的鉴别力与判断力了！

企业营销究竟谁该懂？

其实，对于长于市场理论研究的人或有点市场理论基础的人，只要认真研究一下全球几十个成功品牌的市场运作过程与规律，似乎都会总结出一些基本的概括性结论。尽管没有经过市场与时间的检验，也能用自己的悟性将不成熟的结论上升为自己的观点或理论。但是，中国的营销大环境与西方经济大环境有着根本性的差别，不仅是思维、观念、背景、市场成熟度的不同，建立的基础也有本质不同。急于求成是不可取的，相信明智的企业决策者会拿起学习的武器，掌握和提高自己的营销、管理水平。

营销，最该懂的就应该是企业领导层，因为企业的命运掌握在你的手中！面对未来的国际营销战争，希望我国企业早日产生国际水准的真正品牌。

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