让品牌根深蒂固的三大秘籍

秘籍三：降龙十八掌

降龙十八掌里面的前十七掌只是招式，运用才是硬道理，关键是最后一招“亢龙有悔”，每一个人使得都不一样，第十八掌以前十七招为基础，创造出自己独有的第十八掌，使得威力发挥到极致。同理品牌要“根”深蒂固，在攻守兼备的同时也要出其不意，通过创新让品牌根基更稳。随着人民物质生活的富足，人们迫切需要得到物质享受的同时，要求得到更多的精神享受。为了让消费者更清晰、准确地认识品牌与其产品的契合度，从而达到喜爱甚至是忠诚，品牌就需要不断进行技术创新、概念创新和传播创新。

其中技术创新必须以消费者为核心，实现差异性品牌价值为中心，并且这种技术创新要为消费者所关注和重视，这种创新才有存在的价值。当然仅有技术创新还无法让消费者理解，实现技术创新进入消费者的脑中的方法就是概念创新和传播创新。技术本身是难以理解的，只有把创新的技术根植于消费者的大脑当中，技术创新才能成为品牌“根”深蒂固的必杀技。概念创新就是技术创新实现的手段，如，家具业在技术上不断创新的同时，爱心城堡提出“本真”儿童家具，健威提出“人性”家具这些新概念，使得它们的品牌得到了消费者的认可。

同样联想赞助奥运会，海尔和匹克赞助nba都是传播创新的例子，超越自我一直是体育精神的看点，稳定发挥也是比赛致胜的关键，因此，体育对于联想的pc和海尔的家电都是一种很好的传播和诠释。

中国企业若学会三大武功秘籍，掌握其中精髓，灵活运用，其品牌必将“根”深蒂固，成为国际强势品牌。

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