一位区域经理是如何完成当月销量的实例

【 www.FsTaoci.Com 】2002年,我就职于某知名食品企业a区域市场。该公司主打的w牌系列休闲食品在消费者心中具有一定的知名度，但前期由于多方面原因造成该区域市场出现了频繁更换经销商、退换货处理不及时、费用报销慢、经销商对产品不重视、利润空间较低等一系列问题，使该区域内经销商对w产品失去信心，已连续三个月没有回款。为此，公司已经换掉了两个区域经理。我在进入该公司担任a区域的区域经理后，首先面临的就是公司分配到该区域的当月销量目标——30万元的销售额。

到达a区域后，我马不停蹄地搜集情报，这些情报让我对a区域的市场状况有了一个清楚的了解。

1.a区域整体商业业态：

a区域市场位于某省北部，区域所辖两个城市b市和c市。b市总人口达500万，城市人口接近100万，经济消费水平居于全省第二，零售业异常发达。许多的大型ka卖场如：好又多、诺玛特、百盛等，都在该地设有分店。b市的商业业态主要由ka卖场、连锁超市、便利店、士多店组成。其中连锁超市公司的数量有20家，总店数共计200家左右，士多店的数量达到10000家。c市总人口300万，城市人口30万，是该省在北部的重要门户，流动人口较大但是经济消费水平比较落后。在国际上具有一定影响力的ka卖场在当地没有开店，主要的商业业态由连锁超市、便利店和士多店组成。当地的连锁超市，比较得到当地消费者的认可，一共在c市有100家店。

2.消费者购买心态：

（1）b市消费者因为消费水平较为偏高，对品牌的认可度较强，比较关注具有一定知名度和功能性的产品，选择的渠道主要是大型ka卖场。周末是比较集中购买的时间。其竞争品牌的主要销售手段如下：

（2）c市消费水平偏低，消费者注重品牌更注重价格，通常情况下，价格占第一位，周末集中购买食品的比例较小，主要是利用晚上休息时间顺便购物。其竞争品牌主要销售手段如下：

1.帮助经销商树立对w产品的信心

首先，我用了三天的时间，将两个城市的经销商中所有还没有处理的遗留问题进行汇总，针对公司实际上马上就可以处理的，给予特事特办，给经销商解决了一部分实际问题，使经销商对公司又有了信心，同时也树立了我个人在他们心中的威信。然后，根据市场调查的情况——消费者对产品的忠诚度，用事实使经销商明白，我们的产品消费者还是比较认可的，让他明白这是一支可以让他赚钱的产品，再借助对部分遗留的快速处理而树立的信心打动经销商。

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