企业借博客进行口碑营销

“博客作为个人传播媒介，在某些领域、某些方面对网民的影响甚至会大于传统媒体，比如个性较强的博客，很可能会与企业处在对立面上，与企业形成一种对抗，企业通过邀请博客，很大程度上是为了让博客靠近企业，了解企业，起到一种辅助传播的作用。”方兴东说。

谈及博客为什么受到企业的关注，中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授认为，这是由新闻传播的特点所决定的，据国外某机构研究发布，到2010年将有60％的新闻首次发布渠道不是通过传统媒体，而博客就是一条重要的发布渠道，“很多博客拥有大量的读者，是基于人们对博客个人专业能力、专业素质以及相关文化的认同，博客很大程度上就像人与人之间人际常规的关系，它在传播过程中传递的不仅仅是内容，还有内容以外的专业形象、文化取向等被人们喜爱和认同的东西，因此更容易获得人们的信任或喜爱。”

但是，企业在考虑接触哪些博客主时应该认真考虑。喻国明认为，人们对博客的喜欢与否，与博客主个人的表现本身是有关系的，“如果这个人特别注重商业利益，丧失了自己的立场，那么他的信任就会逐渐丧失掉。那么选择这种博客对企业就会是一种损害。”喻国明说。

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