《家有儿女》的广告营销

迪士尼乐园作为儿童和家长都共同向往的乐园，曾经是很多成年人小时候的梦想，带着孩子一起去实现两代人的梦想，对消费者有强大的促销吸引力。同时，很多青少年接触电视的机会不多，广告信息的传递会有空缺，青春励志的题材剧目更能容易成为作为最佳选择媒体补充形式。《家有儿女》以“电视”作为主要销售渠道，有稳固的观众群，能够支持品牌的深入传播，对目标消费群的传播更针对。不过，就《家有儿女》的市场营销而言，传播的策略针对性尤其重要，最根本的就是“找对人”——营销和传播中应认真思考主要的沟通对象，“说对话”——采用由针对性的沟通语言，“做对事”——采取符合目标消费群体特征的广告形式，以“创新、实效”的手段赢得营销利益的最大化。

收看情景喜剧，对中国普通百姓来说，无疑是一种最普及的娱乐形式，而这种欢笑式的营销方式也是经营者营销策略的重要形式之一。如果，单就电视剧赞助或电视剧前后的广告来说，当然，还有很大的发掘空间，媒体可以根据企业的个性发掘更多的特殊广告形式，企业也可以深度利用赞助电视剧的明星和新闻效应，进行公关传播和促销活动等等。通过，对《家有儿女》的营销模式分析，我们能总结出，一部优秀的情景喜剧，一半是欢笑一半是营销的核心就在于：让观众快乐起来，是情景喜剧客户的追求帮客户找到与观众快乐沟通的平台，则是情景喜剧未来的责任。

作者：王伟

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