奥运营销就是追求更高、更快、更强

在“健康理念”方面，立白产品定位是健康立白，打的是健康牌，我们产品使用的是阳光配方，注重环保，我们提出的“洁净专家光彩奥运”等理念，就是提倡一种健康的消费理念，这个方向与奥运精神不谋而合，这中间的结合点与关联度是紧密无间的。这就是立白产品的附加值，可以带给消费者前所未有的感受和消费体验。

当然，除了这个，奥运和立白进行交叉宣传，立白有着为奥运做宣传的义务，而成为奥运供应商是对立白品牌进行国际化的提升。作为立白来说，立白的产品是离普通老百姓的生活最贴近的，在立白在终端市场进行奥运宣传，也就是最广泛地在普通老百姓中间进一步宣传奥运。

奥运专供产品去渍霸全效洗衣粉上市，终于让人看到国内企业让我们耳目一新奥运营销事件呢？博雅公关公司亚太区总裁比尔•瑞兰斯曾经在回答记者提问时这样答道：越来越多的中国企业把奥运当作一个催化剂，一个在国际舞台上表现的机会。但如果缺乏通盘考虑、设计和执行的赞助，是无法得到理想的回报。想要最大化地利用这个机会，就需要企业把公共关系、广告和赞助等营销行为整合起来，围绕着自己的战略和定位，制定出系统的、持续的、创造性的策划。

对此，立白集团总裁陈凯旋也持认同态度。他认为，企业要成功的开展奥运营销，就必须更高、更快、更强。因此，立白将奥运赞助做成了战略行为，设定了明确的战略目标来指导营销行为、用周密的且灵活的战略部署来确保宣传的快速和及时性、以稳步有序的战略来保障计划的实施。

目前，立白有条不紊地推进他们的奥运营销工作：

在产品和产品研发方面：立白的奥运战略工程的第一步就是推出专门研制的奥运包装系列洗涤产品，包装上增加了北京奥运的LOGO，增加了一些个性化设计元素，并在产品的香型、外观和色彩上进行创新，更符合奥运会上各国友人的使用要求和习惯。同时，立白还专门研制了奥运专供产品——立白去渍霸全效洗衣粉，以满足奥运健儿们的特殊洗涤要求，将所有顽渍污渍一网打尽，有超强去污去渍能力。立白在产品研发中提出更高标准，更严格要求，狠抓研发与工业设计能力，增加科技含量，强化产品的综合竞争力和持续竞争力，成就立白品牌的可持续发展之路，给消费者、给社会提供更优质的产品、更优秀的服务。

在终端生动化方面，立白借助奥运之势，启动全国终端生动化建设，带有立白奥运主题的主视觉大型陈列，已陆续在全国直营KA/A类店共220家展开，预计53000家B/C/D/E类店的终端陈列也陆续启动。

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