市场营销需要关注的品牌要素

精神传播成功品牌的第三步。在市场营销中，要想使自己的品牌能在市场竞争中长盛不衰，品牌精神十分重要，精神的力量是无穷的。产品同质化时代要想使品牌长青，就要有一种精神。奥运期间，有不少品牌打出了精彩的广告，比如“感动世界、超越梦想”、“梦想是走出来的”、“承载奥运放飞梦想”、“为梦想创造可能”等，此种情形之下，消费者很难分清楚哪个品牌做的是哪个梦。精神元素的模糊，直接影响了消费者的心里。在这期间，雪花啤酒直接的体现了奥运的“重在参与”精神。蒙牛从关注全民健康延伸到推动全民健身，又通过全民健身全民参与，与奥运精神契合呼应。精神的力量使它们取得了不斐的成绩。在市场上，可口可乐这种无科技含量且常出现问题的品牌，输出的是一种美国精神。而正是这种精神使它在饮料市场上长期称霸。宝洁：永远提供优质产品。海尔真情到永远。都是在向消费者传达一种精神。市场营销就是要把品牌文化化成一种精神，无限地释放给消费者。所以，品牌宣传更是精神宣传。任何一个知名的品牌都应代表着一种精神，这种精神一旦得到了消费者的认同，消费者就自然地成了你品牌的一部分。拥有消费者的品牌才是真正的品牌。

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营销过程中，品牌宣传必须稳定第一步，做好第二步，升华第三步。三步缺一不可，不得疏忽半步。质量宣传、形象塑造、精神传播同样重要。

邢德论企业高级培训师，研究员。从事企业文化、品牌建设研究，在各类媒体发表相关文章数十万字。交流电话：05357281865

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