2012年家居业十大创意营销事件

【 www.FsTaoci.Com 】“2012年被视为家居行业的 寒冬 ，很多家居企业面临销量下滑、利润摊薄，甚至亏损、倒闭的窘境。但是，房产调控带来的家居消费需求降低，影响的只是缺乏创意的企业。在这一年里，一个个吸引人眼球的创意营销事件，依然展现着行业前进的步伐和发展的活力。这里总结的是这一年来家居行业最有代表性的十大创意营销事件，足以给同行参考与启迪。”

创意营销事件1：明码实价

创意主角：居然之家

3月10日，居然之家宣布推行“明码实价”，在北京5家门店里，所有商品的价签一律要把价格标示清楚，标多少钱就卖多少钱，不允许消费者和商家议价或磨价。如果要搞促销，厂家需事先向居然之家申请，录入erp系统，并在价签上标明原价和促销价，促销日期结束后恢复原价。

商报视点：虚标原价再打折，是家居行业通行的营销招术,能否买到低价，全凭砍价能力。明码实价从根本上杜绝了虚标原价的现象，不仅规范了经营，而且维护了消费者权益，让居然之家的信誉与品牌也得到提升。

创意营销事件2：比价销售

创意主角：红星美凯龙

9月22日-23日，红星美凯龙在京城发起一场比价销售——五大商场携300款人气产品不限量供应，消费者只需上一淘网输入单品的品牌和产品型号，就可搜索多个销售渠道提供的不同销售价格，并在现场以网络最低价成交。

商报视点：在人们心目中，网上产品的价格最便宜。红星美凯龙让人们尽情地通过网络比价，再以最低价成交，不仅将电商的价格战烧到了家居卖场，而且向人们展现了自己的特色，卖场富丽堂皇，产品却并不贵。

创意营销事件3：消费指导师上岗

创意主角：集美家居

10月28日，100名经过专业培训获得证书的家居消费指导师在集美家居正式上岗，为消费者提供更为精细的售前咨询、售中挑选、售后维权等服务。

商报视点：面对缩小的市场蛋糕，如何切到最大的份额?关键是提升终端服务，让走进卖场的每一位顾客成为消费者。技师型销售员在集美家居的亮相，让同行不得不警醒，原来蛋糕是这样被切走的。

创意营销事件4：爆破营销

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