2012年家居业十大创意营销事件

创意主角：城外诚

2012年里，城外诚家居广场发起了4次爆破营销，带领1200个入驻品牌以工厂直销价、总裁签售等促销方式，在“家居寒冬”频频创造营销奇迹。

商报视点：爆破营销不仅是集中时间推出低价，更是改变营销观念的创意。由坐商变行商，全员行动起来，去寻找自己的精准客户，成为家居企业的不二选择。

创意营销事件5：收送辣椒

创意主角：博洛尼

8月22日21：34，“博洛尼蔡明”的一条微博：“2块5毛钱一斤，收购最辣的辣椒，有多少，我要多少!”引来众多粉丝围观与猜测。两天后，蔡明现身北京农展馆家博会现场，向顾客送出10万斤辣椒，并当场表示“回家炒辣椒，如果被呛到，请找我”。谜底揭开：博洛泥新产品 拢烟橱柜，具有强大的吸烟功能，炒辣椒也呛不着。

商报视点：“辣椒营销”运用了两种新鲜手法：一是借势，以与橱柜无关的辣椒开路，借助呛人的辣椒在炒时不呛人来证实橱柜新品的除烟能力;二是免费，以微博这个公共平台吸引广泛关注，加上蔡明的名人效应，使事件传播呈几何级放大，为以新媒体为平台进行家居营销找到了突破口。

创意营销事件6：首部微电影出炉

创意主角：业之峰装饰

5月13日，母亲节，一部以关爱家庭幸福为主题的微电影《妈妈的一封信》在视频网站推出，日点击量超过20万，它的制作者是业之峰装饰。这是家居行业的首部微电影，被网友们形容为“史上最感人的微电影”，业之峰的爱心与责任也自然传递到消费者心中。

商报视点：一部微电影带火一个品牌，并不是传说。业之峰斥资100万元拍摄微电影，赢得赞誉的同时，还在消费者心中树立了良好的品牌形象。首部微电影的推出，拉开了家居行业微电影营销的序幕。

创意营销事件7：红木艺术馆开业

创意主角：元亨利

9月23日，元亨利在北京宋庄画家村核心区域开出了一座3000多平方米的文化艺术示范馆，将书法、字画、陈设、古董融于家具场景中，元亨利开创了家具业的先河。

商报视点：在人们心中，红木已经远远超出了价格簇拥，而是在寻找价值的认可。元亨利通过开设文化艺术馆，塑造一个独立的空间，在人们观赏品味之际，自然提升了品牌影响力，树立了红木高端营销的典范。

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