电子商务：你还等什么？

【 www.FsTaoci.Com 】于懿平 今年的双十一光棍节成了网购狂欢节，接着淘宝在双十二又打出“不一样的淘”继续逆袭而来。毫无疑问，电子商务发展迅猛，现代商务模式由传统渠道向电子商务发展已成主流趋势。

价格战在传统销售领域一直存在，电商则是把它用疯了。自2009年，淘宝首次在双十一光棍节定下了“5折促销”的主题以来，经过四年，越来越多的电商参与进来形成了促销大战，也促成了人造的“购物节”。而在今年的双十一电子商务继续刷新纪录。天猫和淘宝吸引了2.13亿独立用户访问，相当于有四成网民参加。11月12日，阿里巴巴集团宣布其双十一促销的支付宝总销售额191亿，同比增260%，其中天猫占了132亿，淘宝占59亿。“双十一”全天，支付宝交易笔数超1亿笔，最高峰时处理交易数达20.5万笔/分钟。其中卫浴界的九牧厨卫销售额突破了3000万，然而并不只是九牧在狂欢，整个陶瓷卫浴行业的销售模式已经开始大变革，转变思路投入电子商务的企业越来越多，卫浴市场迎来了电子商务时代。本年度双十一购物狂欢节的销售业绩更是引爆了陶瓷卫浴界对电子商务的火热关注，跃跃欲试者甚多。然而，实际行动起来的又有多少呢？纵观各产区，除福建，潮州的企业电子商务发展势头较为迅猛之外，大部分佛山企业还在观望中等待时机，迟迟没有落实行动，或者只是挂出电商的平台，还没有真正下力气去经营。

目前，国内的网上购物商务平台的运营模式主要有：企业对企业模式b2b，企业对消费者模式b2c，消费者对消费者c2c三种。无论是c2c的淘宝，b2c的天猫，还是垂直线的b2c的东京商场、当当网以及家具建材行业垂直平台如新浪乐居、家居就、齐家网等发展势头正猛。步入2012年以来，受国内外诸多因素的影响，越来越多的陶瓷企业将目光投向了电子商务领域，多家大型陶瓷卫浴企业或酝酿已久、或跟风逐流，纷纷参与进网上销售的行列，如九牧厨卫天猫旗舰店，亚洲陶瓷网上商城，唯一卫浴的“唯一商城”等等。据天猫公布的最新消息显示，2011年淘宝网上共有600个卫浴品牌在经营网络市场，包括国际知名品牌toto科勒、美标、汉斯格雅、高仪、乐家、和成等，国内品牌法恩莎卫浴、箭牌卫浴、东鹏洁具、惠达卫浴、恒洁卫浴等也在天猫网落脚抢占电子商务。从2009年至2011年，天猫卫浴类目前每年成交额均以400%的速度增长。而佛山一些陶瓷卫浴企业已经开始了电子商务营销，如艾戈恋家卫浴等已经在居无忧商城抢占滩头了。但是在总数上，陶瓷行业做电子商务的企业目前还是比较少。东鹏之前开通了陶宝商城，目前已经关停，而且对于一家年销售30多亿的企业而言，对比线下销售，网销的数额微乎其微。

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