于懿平：陶卫企业新媒体营销风头正劲

新媒体营销之风，跟还是不跟？

新媒体营销更加具有趣味性和互动性，更加受到企业和消费者的青睐。有人认为，比起传统媒体，新媒体这种平民化的工具无法控制、无所不在并具有爆炸性。但是由于是依赖消费者自主传播，企业不可完全掌控传播的内容和效果，这就带来了很多风险。新媒体营销传播的主要风险有两个，第一，无法引起持续关注。第二，消费者并未接收到企业希望消费者收到的信息。

目前，在信息飞速更新的时代，快节奏的生活已成为当前的主流生活方式，微电影成为热潮也就不足为奇了。因为广大受众需要的是在最短时间内接受有营养的最新资讯，微电影恰恰具备微时长、微制作、微投资，以其短小、精练、灵活等特点，迎合了大众口味，有巨大的市场。对于今年“限娱令”“限广令”等一系列政策措施的执行，业界人士认为品牌投放广告会更加关注效果，也让品牌加速走植入和网络视频广告之路，微电影可能成为一种趋势，视网互动传播品牌成为新型整合传播模式。这股风潮还将从网络延伸到手机平台，这就促使国内视频网站的平台价值获得较大的提升空间，为微电影的成长提供了一个良好的环境。

品牌中国产业联盟品牌专家刘军表示，微电影已成为企业营销新宠，有些企业已将其作为下半年营销重点，未来借助微电影营销的企业会越来越多。目前来说，家居企业争拍微电影新兴陶瓷品牌居多，微电影靠着大打爱情、亲情牌、小投入获得高关注，更适合、更精准地给小微企业更大发展空间。然而，由于各种原因，风头正劲的微博营销、企业微电影营销也遭到了不少发展瓶颈。

1、发展瓶颈一：新媒体缺乏信任度

利用各种网络平台探索全新的网络营销模式，构建健全的网络营销体系，能使企业获得可观的收益。于是，企业都不甘落后，纷纷加入新媒体营销的大潮。然而因为新媒体工具多与网络有关，网络本身又是虚拟平台，网络骗局不断出现，新媒体尚缺乏信任度，人们对这一平台的信任度不足，就导致了信息过剩，浪费资源的弊端。

过剩信息被受众群体视为垃圾，对于发布信息的企业造成一定程度伤害。其中最明显的一点就是“微博营销”所导致的后果。微博本是为方面朋友之间共享信息、发布新鲜事儿，现在却被一些企业当做发布广告和促销信息的平台，而这些恰恰被受众群目视为垃圾信息。这样不但造成操作失误，不利于品牌传播，还产生了消极影响，使人们对其品牌产生反感。

微电影方面，有些微电影作品的水平不高，被网友吐槽说道，像加长版的广告，有些则是主题模糊，让人看不懂。

2、发展瓶颈二：关注度难以转化为下单率

虽然微电影之风正劲，但是据记者调查，发现人们对影片中出现的、宣传的产品关注度不高，甚至对产品的印象不深，导致出现了品牌认知度低、关注度难以转化为下单率两大问题。

究其根本，如今的消费者越来越精明，看重的是产品的品质，单单从微电影获得的信息比线下真实体验少很多，要想把微电影的关注度转为对品牌的关注和了解，最终下单购买，企业还需要在产品的品质和服务上打好基础。之所以选择微电影营销模式最主要的就是看到了微电影的各项优势，一部优秀的企业微电影，要始终把握好品牌与微电影的故事情结进行完美融合。如果脱离了这一点，微电影也就失去了它的营销价值。

3、发展瓶颈三：同质化营销怪圈

在一种新兴的营销手段快速夺得消费者眼球的时候，哪家品牌都想尝试，但很快一众跟随者后来居上，就迅速淹没在一股“营销潮流风”中，这是营销界的通病。当年的请明星，树广告牌，再到后来的体育赛事赞助，如此“一窝蜂”却缺乏差异化的现象，微电影营销也有可能避免不了，也许在遍地花开后也陷入同质化的营销怪圈。

成效需要时间和市场检验

随着行业对品牌营销越来越重视，很多企业正在积极探索适合自身的营销推广方式。新媒体营销时代，每个人每个企业都在摸索中，无论带来多少点击率，下单率，最终新媒体营销的成效，还有待时间和市场检验。

究竟是借着微电影潮流红一把，还是立足品牌定位，按照既定发展主轴走下来？毕竟身处日新月异的营销多元化时代，人们已经越来越习惯于碎片化、浅层化、快进化的信息消费，由此，品牌该如何既不盲从跟随，又不与新兴营销失之交臂，需要每一个品牌作出深度思考。微电影使得企业品牌在行业内备受瞩目，对中国的陶瓷事业的发展和推动也是意义深远的。

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