新技术流派进入 重塑互联网广告法则

然而，在中国浮躁的互联网领域，真正沉下心来做技术的公司寥寥无几。就连曾经独领风骚的好耶，也在被分众传媒收购后，由一个技术流派的典型代表，变为了以销售为导向。尽管近年来在电子商务广告领域多有斩获，但为客户垫款、过度追求销售额的粗放式增长方式，致使好耶陷入被客户拖欠高达2亿多元的巨额费用的境地。

“中国的互联网发展相对美国而言，仍然有差距。当国外的技术驱动、产品驱动风生水起之时，这样的风潮也在触动着国内互联网广告业。大数据时代背景下，重塑中国互联网广告法则，是可以预见的变化。”某互联网广告公司负责人王如成（化名）认为，在整个行业生态链渐趋完善和健康的过程中，那些行业的新进入者将会拥有颠覆行业格局的机会。

新势力进入

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在技术流渐趋占据行业主流地位的过程中，拥有技术沉淀、具备大数据分析能力的企业，更有可能在精准营销的棋局中获胜。在王如成看来，像盛大广告这样一个尽管成立时间不久，但背靠体量庞大的盛大系、同时技术强势的公司，似乎比那些历时弥久、但深陷泥沼的所谓龙头要更有威胁。

过去的几年里，互联网广告市场被视为互联网最有投资价值的金矿之一，越来越多的网络公司进入这一市场，想要分一杯羹。脱胎于盛越广告的盛大广告就是一例，这家公司由游戏内置广告转而掘金依靠大数据的精准营销，可以窥见的是，盛大对自身有着深刻的认识。

积聚了游戏、文学、视频等各种互联网娱乐用户的盛大，14亿注册账户、1.4亿活跃账户是手中法宝。如此大量有注册信息的用户，使得盛大广告不仅能通过传统的cookies来追踪用户行为，更可通过注册信息和账号，把海量用户在盛大各个平台上所有的行为轨迹都追踪到，然后通过数据挖掘，产生这个用户的兴趣爱好、年龄、性别等诸多信息。

王如成分析，盛大广告值得国内互联网从业者感到畏惧之处在于，由于长期提供各类内容，盛大系在收集、分析和改进算法上自有一套成熟体系。这种技术上的优势和掌控能力，非一朝一夕可以练就。

而盛大在线目前的首席执行官tuoc和首席技术官朱敬，都曾供职于雅虎，后者更曾全面负责雅虎全球的精准广告产品和技术，研发和推出雅虎新一代精准广告产品。凭借此二人在美国硅谷的影响力，盛大广告平台中的预测和智能匹配技术的核心可谓是真正的国际顶尖人才。据悉，在美国硅谷的盛大创新院，有十多人的硅谷技术精英为盛大广告的算法、用户行为分析建模。

通过技术驱动、人群定向，深耕精准营销市场，还不足以显示盛大进军互联网广告业的决心。朱敬曾在早先接受媒体采访时透露，盛越广告还是传统线下的广告模式，但目前盛大广告是一个基于点击效果付费的精准展示广告平台，而未来盛大广告还将对外开启实时竞价（rtb，real time bidding）广告模式。

广告交易平台的未来

大数据仅仅是未来互联网广告的一个重要环节，但在这个数据爆炸的时代，还需要有足以撬动海量用户的平台，才能通过数据分析、优化等技术手段让网民看到他最需要的广告。在这样的情形下，广告交易平台又成了互联网广告的新宠，甚至有可能改变原有格局。事实上，就当国内的互联网广告业者还在通过低买高卖赚取广告位的差价时，国外早已不是这样的玩法了。在美国，google过去三年已通过doubleclick ad exchange切入在线显示广告的rtb（real time bidding）实时竞价广告领域。同年进入这一市场的还有雅虎right media、微软adecn。facebook也于近日上线了实时竞价广告系统facebook exchange。

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