家居建材电商o2o面前的三道坎

【 www.FsTaoci.Com 】2013年以来，电商界掀起o2o模式热潮。无论是侥幸存活的团购网还是众多垂直电商，都迫不及待给自己脸上贴金，标榜自己的模式是o2o，生怕被人贴上b2c的标签低人一等。o2o模式也被众多传统家居建材企业视为救命稻草，以为找到了家居建材触电的成功之路。特别是双11天猫专门针对家居建材企业开辟了o2o专场，更是给了众多家居建材企业一剂强心剂。

家居建材电商o2o，真的会是传统家居建材企业触电的救命稻草吗？其实未必。理想很美好，现实很骨感。传统家居建材企业做o2o，以下几道坎是不得不面对的。

第一道坎就是处于垄断地位的家居建材卖场

目前国内家居建材卖场巨头手握店面和客流两大核心资源，家居建材企业普遍处于弱势地位。在可预见的几年，传统家居建材卖场对于家居建材品牌的控制力仍然很强。传统家居建材企业要做o2o，一道难以逾越的鸿沟便是家居建材卖场。而传统家居建材卖场因为掌握着垄断资源，普遍变革的热情不高。为数不多的几家触网家居建材卖场品牌虽然自建了电商平台，却缺乏整合资源的魄力和能力，基本是半死不活的状态。

就在几天前国内家居建材卖场巨头纷纷发出内部禁令，严禁线下卖场推广天猫双十一促销活动。以xx卖场巨头的三项措施为例：严禁任何商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的双十一活动。严格查处商户使用天猫pos机给线上做销量。严格禁止商户为工厂在其他电商线上的订单送货安装。

传统家居建材卖场巨头的做法其实可以理解，若要放纵这一行为，天猫支付宝pos机就可以绕过卖场直接对接品牌商，造成飞单现象，如果所有的交易行为都跟卖场无关，那就摧毁了传统家居建材卖场赖以生存的基础。这是在借卖场的门面，革自己的命。这是传统家居建材卖场巨头们所不愿看到的。

第二道坎是开独立店如何保障客流？

既然无法绕过家居建材卖场，那么做o2o就只能开独立店了。可开了独立店，客流如何保障？如果从网络中获取，流量获取的成本又将有多大？现在主渠道流量基本被bat三大巨头把控，没有自身造血功能的家居建材电商根本无力持续支撑庞大的流量成本。在国内家居建材电商做得较好的是尚品宅配和美乐乐，他们都是从2008、2009年流量成本较低的时刻起步，自身已经具备了一定的造血功能，加之有大规模的资金实力来做支撑。

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