电商6月价格战火药味浓烈 附部分电商6月行动

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各家无法淡定只是打得更加“艺术”

热衷群殴的电商圈，2013年的前六个月普遍进入“休养生息”的状态。但这种表面的沉寂，将在6月打破。

战意渐浓的6月价格战，将是对过往半年内电商休养生息的集中考验。“上半年从情人节到‘五一’小长假，所谓的价格战都偏于平静，进入六月或许是新一轮大战的开始。”中国电子商务研究中心主任曹磊表示。6月已经被京东冠以“最强店庆月”，与往年的红六月不同，京东号称今年促销力度最猛、品类最广、参与品牌最多。从2月即宣布调整价格的苏宁云商(5.78,-0.29,-4.78%)集团自然不会手软，此番将会是检验架构调整后，线上线下同价显效的开始。而在过去的半年里，一直喊着退休的马云[微博]其实从来没有停止过积极营建电商生态系统。

和以往已经产生审美疲劳的价格大战相比，2013年的电商价格战会打得更“艺术”，最直接的表现在于拼抢“客户体验”。在这种打一次伤一次，又不得不打的价格战中，电商的座次与阵营逐渐清晰。

无法淡定的当然还有天猫[微博]，电商行业知名人士龚文祥在微博中爆料，有供应商已经接到天猫口头通知，参加京东“618”促销的，以后将不能参加淘宝“双十一”促销。在业内人士看来，进入2013年以来，阿里巴巴[微博]注资新浪，入股高德，一系列的动作都体现在移动互联网的布局上，但是真正的主业b2c电商平台并不敢轻敌。曹磊认为，从形式上看，6月的价格战不会有太多变化。由京

东挑头，寡头们会迅速跟进，进而再扩张到中小电商与传统商场的势头在所难免。

据艾瑞咨询[微博]2013年第一季度中国网络购物市场数据显示，第一季度中国网络购物市场交易规模为3520.8亿元，较去年同期增长36.6%。从b2c市场整体来看，市场份额位居前五位的分别是天猫、京东商城[微博]、腾讯电商(含易迅和qq网购)、苏宁易购[微博]和当当网[微博]。其中天猫以51.3%的占比居首，京东为17.5%。比较接近的是腾讯电商与苏宁易购。

据曹磊分析，“腾讯电商与苏宁易购各自的优势在于其出身所决定”，腾讯的优势在于用户和大规模的平台布局，但是如何整合平台则是关键。而苏宁云商进入架构调整后，优势在于积累的品牌效应与供应链优势。从总体来看，电商“三国演义”市场格式已经隐现：天猫、京东商城和苏宁云商等进入第一阵营，二三线中小电商“生死关”临近，当当、国美等因为战略失误或者人事问题，坠入第二阵营。

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