盘点这些年试水电商受挫的传统家居企业

现状

时至今日，经过两年的摸索与建设，按理说居然在线应该发展的稳定且红火，但仍旧只在北京试点，且情况并不明朗。从今年双11的销售情况来看，居然之家的销售额并未达到预期。关于居然之家倒闭、员工离职的负面新闻越来越多，居然之家似乎正陷入一个困局。

集美家居

事件回放

集美家居是北京城区最大规模家居商业航母，创建于1984年的北京集美家居市场集团有限公司是京城最大的家居企业集团之一。

2012年2月16日，集美家居联合新浪家居召开新闻发布会，宣布成立“集美·新浪·家居电商体验馆”，将电商线下体验馆开到自家大院里。这是为何？集美家居也有自己的电子商务平台，但集美家居总裁赵建国当时认为，新浪家居是中国家居行业的门户网站，也是最大的品牌电子商务平台，本身具有强大的网友辐射力。而集美自身的电商平台不够完善与成熟，与新浪的合作十分必要。

2014年3月，集美家居副总裁沈耀俊表示，集美家居即将正式进军电商，做适合大型家居卖场业务的电商模式。

现状

自今年国庆期间，集美就表示客流量明显不如以往，虽然是市场整体影响，但也反映了电商转型并未给集美带来更大的收益。与新浪的合作不知怎么也没有了下文，电商战略提出后的具体实施模糊的让人费解。下半年，集美积极拓展三四线城市，发展线下实体店经营，可窥知转型并未成熟，而被曝出的产品不合格更是给集美的发展蒙上阴影。

金海马

事件回放

2012年7月20日，金海马商城正式上线。这意味着拥有22年历史的著名传统家居品牌“金海马家居”正式投身电商渠道，海马商城致力打造全国最大的家居网购交易平台。在众多金海马家居成熟实体店的支撑之下，以线上商城、线下体验结合运营的模式，使网上商城的家具占尽价格优势的同时，满足消费者线下实体店体验，让客户更加省时省心省力地挑选家居商品。

至2014年，金海马商城依托金海马家居23年的品牌影响力，从简单的小平台开始，经历了磨合上线、大胆改版、落实o2o、完善服务等发展阶段，已从传统的、老牌的家具企业跻身家具电商领军行列，位列第一发展梯队中。从网站流量、销量、知名度综合考量，其已成功迈出电商化的第一步，规模化和规范化逐步形成。

现状

2014年10月，金海马家居进军广州北，致力于打造金海马家居品牌工厂批发城，建立全球家居交易集散平台核心项目。由此可见，金海马还是将重心放在实体店运营之上，电商平台似乎只是作为一个咨询窗口。

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