陶瓷砖同质化背后的故事

【 www.FsTaoci.Com 】一场“同质化时代的营销之道”论坛，再次把同质化这一不可回避的话题推到前台。有业内专家指出，在产品同质化、传播同质化、市场同质化、消费者也同质化的时代背景下，企业应该形成自身独特的竞争优势，才能形成其真正的核心竞争力。对于同质化，没有持“一刀切”的否定态度，都比较理性地认识这一陶卫业所特有现象。

同质化，这一我国陶卫业(或者其他产业同样存在)所共有的普遍现象，伴随陶卫业30多年的发展历程，一路成长、壮大，成为一道挥之不去的风景。如果我们把视角翻转，不难发现隐藏其背后的一些深层面现象和问题。

同质化在陶卫业的泛滥， 一是暴露出行业整体设计能力不足、创新乏力的最根本问题。因为同质化的多快好省，所以抄袭、克隆一度成为行业的创新主脉、设计主流。多年的市场竞争，尤其与国际品牌的短兵相撞，让我们深刻认识到了这种差距，以及由此带来的隐患。

二是暴露出自主知识产权保护力度存在明显差距，不管是维权成本高，还是侵权费用低，国内陶卫业巨大产能规模背后，有同质化的助推，更由此引发同质化的产能扩张狂潮，让陶卫业一路驰骋在规模扩张的大道上，却不知已经步入产能过剩的漩涡，却仍如温水之蛙般逍遥。

应该说，同质化是陶卫业现存最为严重的一个难愈顽疾，饱受市场诟病，也成为业界人士反思行业发展首先印入脑海的问题。因为多年的同质化竞争、同质化发展、同质化创新，不仅把市场竞争一步步推向价格竞争的泥淖，让价格狂澜演变成行业主要竞争手段，这柄价格双刃剑在杀敌一千同时也自损八百。虽然可能为消费者带来实惠，但却扰乱了整个行业的竞争秩序。还把出口贸易这池春水搅得浑天黑地。本来中国陶卫产品以无以伦比的性价比，借助改革开放的种种红利，短短几年时间便成就世界最大生产国的殊荣，但却因遵循低价竞争策略，导致国内出口价格体系体无完肤，国外反倾销调查接踵而来，更落得贱卖国土的指责，对资源、能源、环境、人力等的透支，成为今后一方面要补偿、一方面不能重蹈覆辙的双重压力。

陶卫业同质化产生的根源，有行业发展过程中产生的，也有其他一些个性因素的诱导。比如装备、工艺技术的均好性，为同质化提供了可能，不仅成就了大国地位，更持续推进着产品档次水平的不断升级。比如消费者对性价比更高、价格更优惠产品的追求，为同质化产品的市场营销提供了温床，不仅导致国内陶卫业的蓬勃发展之势如虹，导致更多“中国制造”陶卫产品走出国门，虽属低档，贴别人商标，但不可否认国产陶卫产品强健的以低价主导的市场竞争力。

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