360为什么要花亿元巨资买一个域名？

【 www.FsTaoci.Com 】2月3号的时候，域名投资圈传言360巨资收购了域名360.com，引起一番猜测。而在次日，也就是4号，360证实了媒体的传言，确实从达沃丰手中收购了360.com，但没有对外透露具体金额。不过，坊间盛传的收购金额是1700万美金。如果属实，那么这一收购价格则是刷新了国际域名交易价格的记录。而我在域名投资者聚集的论坛和科技媒体群也看到不少人在讨论，360收购域名会对域名投资市场有什么影响？360.com为什么这么贵？周鸿祎花这么多钱买一个域名，到底是为什么？

对域名市场的影响可能会集中在数字域名上，尤其是3个数字的域名价格会走高。早前360收购so.com后，推动了当时2字母域名的市场行业走高，之后360启用双拼域名haosou.com时，类似的双拼域名也受到了投资者的关注，所以可以肯定的是，这次天价收购360.com也一定会对3数字域名市场起到推动作用，短期内3数字域名市场会出现一波上涨行情。

那么，一个简单的字母域名，为什么会这么贵呢？

这里倒是有一个案例可以参考，就是携程。我的前老板，赢时代总裁曾荣群曾经跟我聊过携程收购xiecheng.com的经过。2011年，携程最终花300万人民币从蔡文胜手中买下了xiecheng.com，其中一个重要的原因是，在携程收购之前，xiecheng.com这个域名每天有1800个访问量，对于携程来说，流失掉的这些都是精准客户，收购xiecheng.com这个域名可以留住他们。另一个值得关注的点是，蔡文胜从2001年就开始主动向携程推销这个域名，当时蔡文胜的报价是一万块，从一万块到300万，十年时间xiecheng.com这个域名的价值就涨了300倍，而升值的最主要原因就是携程的品牌价值在不断上升，导致域名价格水涨船高。

以携程为参考，我们其实不难理解360.com对360的意义。一方面，从alexa数据看，360.com每天的访问量在2400左右，对于360来说，这些都是对360有着非常高的认知度和使用需求的高价值用户，白白流失掉这些精准用户是一件很可惜的事情。而另外一方面，作为一个市值过百亿美金的大型互联网公司，360.com的品牌意义极高，尤其是在360加速国际化布局的当下，拥有一个和品牌名统一的国际域名显得更加迫切。更何况，如果360.com落入竞争对手的手中，360就会非常被动，收购360.com也是一种出于品牌保护的防御性措施。

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