360为什么要花亿元巨资买一个域名？

所以，从防止用户流失和品牌价值的角度看，360.com这个域名从周鸿祎开始做360杀毒软件的时候起，就注定会成为一个天价域名。而如果将360最近的一系列动作和沃达丰的背景考虑在内，我们会发现，360选择在这个时候花巨资从沃达丰手中买回域名，有着更为宏大的战略意图。

其一，发力搜索引擎，拿下搜索市场定价权

现在，在浏览器地址栏输入360.com会直接跳转到haosou.com，也就是360的搜索服务页面。之前，360推出了独立的搜索引擎应用“好搜”，拓展移动搜索市场。而如今，花费上亿元巨资收购回来的域名，跳转结果也是搜索页面，这似乎在向外界传递一个信号：360会一如既往的在搜索业务上发力。所以，我们几乎可以肯定，2015年，360仍然会深耕搜索引擎业务，而一旦360成功拿下30%的搜索份额，那么最直接的结果就是，百度会失去搜索市场定价权。

其二，推动手机业务，扩展流量入口

这次360收购域名事件中，一个最为微妙的角色就是360.com域名持有者：沃达丰。这是一家全球领先的移动通讯网络公司，市值超过900亿美金，在美国、日本和欧洲等40多个国家和地区均有布局。360与沃达丰除了域名交易之外，极有可能就其他业务合作进行了沟通，尤其是360重点关注的手机业务。一方面，沃达丰在中国市场表现并不好，亟需借助有力的合作伙伴打开中国市场，而另一方面，360则是可以借助沃达丰的多年积累的运营商经验和丰富的国际渠道进入海外手机市场，这是双赢。

我相信，随着360对搜索和手机业务的推进，2015年，搜索引擎和智能手机市场可能会是国内竞争最激烈、市场变动最明显的互联网市场。

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