“双11”来了 家装建材商静悄悄

【 www.FsTaoci.Com 】自2015年“互联网+”上升至国家战略以后，互联网正在逐渐触及人们生活的方方面面。互联网改变整个实体经济的商业模式，越来越多的企业开始在电商领域布局，天猫、京东等平台成为市场竞争的另一战场。今年的“双11”即将到来，这一战场大有愈演愈烈之势。

在家装建材领域，“触网”也已是大势所趋，包括大亚圣象、罗莱、东鹏瓷砖、梦洁股份等家居行业界的“大佬”纷纷开始在电商界摩拳擦掌。不过，相比于快消、服装、电子等其他行业在电商市场的大放异彩，家居行业的表现就要稍显压抑，盈利状况并不理想。这一发展趋势在南安也不例外。日前记者走访南安家装市场发现，电商只占到大多数家装企业总体销售额中非常小的比例。

业内人士分析，这背后有着家居行业本身异于其他行业的原因，但就整体方向而言，不少人仍然坚定认为“触网”是大势所趋，是未来家居市场的发展方向。

现象 //多数商户不赶“双11”时髦

“双11”即将到来，对于各类生活快消品企业来说，即将迎来一轮新的风暴，不少商家摩拳擦掌。不过相比其他行业在网络战场上的金戈铁马，家居行业线上与线下呈现出了完全不同的景象。记者走访南安市区多家建材商家发现，尽管大多数企业总公司都已经“触网”许久，在包括天猫、京东等平台上均有销售，但在各地经销门店，线下销售仍然是主要的销售方式。

南安东鹏瓷砖经销商陈燕筑告诉记者，企业总部今年的网络销售量在4000万元左右，也算一笔可观的数字，但是作为他们个体，事实上一年下来的网络销售量是非常少的，除非是从总部派单下来，要不一般他们不会接单，现在很多网店从代理商或者别的渠道购置产品再转手卖给消费者，这里面的质量都差别，从客观上反而影响了品牌的口碑。

记者打开国内某知名电商平台，输入关键词“沙发”，发现截至目前，即便是一些知名品牌的销量也不是太可观。比如苏菲亚旗舰店最畅销的一款欧式真皮三人沙发月销量为70套，法雷尔旗舰店最畅销的一款头等太空舱单人躺椅月销量为80套，爱双羽旗舰店一款布艺组合沙发的销量较为可观，达到了200多套，算是销量最高的了。

无独有偶，瓷砖、木地板、门窗等品类的家居产品的销量同样不容乐观，瓷砖中较为知名的品牌如东鹏，月销量也不过2000多平方米。门窗类产品中tata木门月销量也仅为1000多扇，而这还是全国旗舰店的销量，家居产品网络销量由此可见一斑。

冠珠瓷砖经销商赵志超就告诉记者，他们目前基本没有任何网络订单，但他们的全国总部对电商领域十分重视，很早就建立起了o2o的营销模式，只是这个模式还存在一些问题，目前还有很多细节需要完善。

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