欧美电商扎堆开实体店 能再赢了传统商家吗?

【 www.FsTaoci.Com 】受到电商冲击、商业地产租金上涨、消费需求结构调整等因素影响，国内外传统百货商超经历了一波又一波的“关店潮”。华尔街证券分析师mary meeker在《2017年互联网女皇报告》中提到，线下零售店倒闭数量打破了20年来的纪录，但与此同时，电商玩家们却“逆势而为”开设线下实体店，且数量越来越多。

在国内，以淘宝、京东为首的电商平台开线下体验店，以小米为代表的互联网品牌也在开实体店。而在国外，除了亚马逊这样的巨头又是开实体书店又是开无人便利店之外，各种垂直电商也对走向线下屡试不爽。

比如，时尚服饰电商everlane不仅多次玩快闪店，去年还开了一家展销厅形式的实体店fit studio。运动服饰品牌fabletics也是从线上起家，然后逐渐布局线下市场，今年初宣布新增设12家店铺，并计划未来三年将线下店数量增至100个。互联网男装品牌bonobos也表示要开第40家实体店了，它的线下店主要用来做展示，用户可在这里试穿衣服并下单，最终达到线下辅助线上的效果。

此外，珠宝电商blue nile、眼镜电商warby parker、时装电商modcloth等，都开设过各种形式的线下门店。

日前，这一电商开实体店的大军又新增两名悍将——来自英国的boden和来自美国的modern citizen，他们均是从线上起家的服装品牌。

据悉，boden计划今年在伦敦开设第一家独立实体门店。这家体店将于10月正式开业，坐落于伦敦约克公爵广场20-23号，周围有不少同类商家的店铺，包括时尚品牌cos、joseph、trilogy、whistles、monica vinader以及zara。该店面积约为1.821平方英尺，销售boden成人服装、boden icons特藏系列以及mini boden童装。

这是继进驻英国连锁百货john lewis之后，boden在线下零售业务方面的又一重要里程碑。而根据其计划，除了开设独立的品牌旗舰店之外，明年还会有更多类似与john lewis合作这样的线下销售行动。

modern citizen则是由gap前员工创立的在线时装品牌，本月在旧金山开的第一家线下门店成为其进军实体零售业的第一步。据悉，该店销售女装、美妆、家居用品，还提供一对一的时尚穿搭指导服务，以及线上订单的到店提货或配送到家服务。

“作为一家从线上起家的小公司，我们对于首家实体店的开业非常欣慰。”公司创始人ceo jessica lee谈道，“有了实体店，我们每天都能亲眼见到用户，并与他们进行交流。这种与用户的直接接触是开实体店给我们带来的非常重要的一点。”

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