2017年o2o市场规模逼近万亿大关

【 www.FsTaoci.Com 】第三方数据监测与分析机构易观日前发布了《中国本地生活服务o2o行业分析2017全年报告》。报告显示，2017全年，中国本地生活服务o2o整体市场规模达9992亿元，与2016年相比增长71.5%，逼近万亿大关。竞争格局方面，2017年全年，口碑的gmv为4200亿元，位列行业第一。美团点评以3600亿元的gmv位列行业第二。

报告数据显示，2017全年，到店o2o市场规模7611.9亿元，仍是本地生活服务的核心场景，在整个市场中占比76.2%。o2o到家服务市场规模也继续增长。其中，2017年餐饮外卖市场规模2078亿元，增长强劲。

报告预计，2018上半年，中国本地生活服务o2o整体市场规模将达6162亿元，其中，到店o2o市场规模4567亿元，仍将保持同比74.1%的高速增长。

2017年的本地生活服务o2o领域，形成了美团点评、口碑、饿了么三足鼎立的格局。

根据易观报告监测的数据，2017年全年，口碑的gmv在4200亿元左右，较去年同期增长142.6%。本月，美团点评ceo王兴也曾对外透露了美团业绩数据。2017年，美团点评交易额达到3600亿元，比2016年同期增长了50％。以日交易笔数排名，口碑的日交易笔数突破3000万笔，超越美团点评的2400万笔。在gmv和日交易笔数这两个关键指标上，口碑均位列行业第一。

本地生活服务app格局方面，2017年双12口碑力推独立app异军突起，口碑app的月活跃用户数涨幅位列全网第一。口碑官方发布的数据显示，2017年的口碑双12，全国总共有300多个城市的百万商家参与。仅双12一天，商家通过口碑发出1.4亿张优惠券，当天转化6500万笔交易。借着双12，口碑app冲上了苹果app store免费榜的第一名。

线上流量红利末期，线下流量争夺战开始

易观报告分析认为，在o2o的上半场，各个平台享受的是移动互联网的流量红利。进入2017年，中国互联网的线上流量红利正在逐步消失，开始进入线下流量的争夺和精细化运营的时代。

阿里旗下的口碑最先看到这种变化。“对于本地生活服务的商家来说，运营线下流量的价值远超运营线上流量，而且成本会远低于线上流量。”口碑公司ceo范驰在2017年初就曾做出这样的判断。2017全年，口碑将运营线下流量作为核心战略，对商家进行赋能。

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