京东2019春节消费大数据发布

从春节期间，各性别用户购买各品类商品销量占比来看，男性消费者偏爱购买汽车用品（男性消费者占比超过83％）、酒类（男性消费者占比超过76％）、数码（男性消费者占比超过72％）。而女性消费者则更加偏爱购买母婴玩具（女性消费者占比60％）、美妆护肤（女性消费者占比超过58％）、生鲜（女性消费者占比55％）。

90后“有钱”、80后顾家、70后重知识、60后居家。

春节期间，80、90后用户是主力消费人群，销售额占比超过70％。各年龄段购买各品类商品销量占比来看，90后更加偏爱购买手机、珠宝首饰、钟表等“高单值”商品，90后人群的销量占比均超过30％。80后则偏爱购买母婴类商品（销量占比超过66％）、汽车用品和家用电器。70后则在图书（销量占比超过38％）、生鲜和酒类商品上购买更多。50、60后老年人则更加喜爱购买农资园艺、服饰和家居类商品。

三、 地域特征

4－6线城市消费继续高速增长。

在春节期间，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60％。一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费能力。另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。

春节期间消费粤京苏领跑，东北女性最能买。

从春节期间各地域销售额数据来看，广东、北京、江苏、四川、山东、上海、河北、河南、浙江、辽宁成为排名前十的地区。

从性别来看，男性消费者占比较高的地区是西藏、浙江、甘肃、江西和青海，女性消费者占比较高的地区是北京、天津、辽宁、黑龙江、吉林。

从年龄来看，在西藏、江西、安徽、广西、贵州等地区90后的占比较高，在新疆、河北、江苏、陕西、山东等地区80后的占比高，在上海、北京、天津、广东、辽宁等地区70后的人群比例高，在黑龙江、贵州、云南、甘肃、海南等地区60后比较集中。

北方人爱吃、东北人爱美、云贵购新衣、广东换新机。

从春节期间，各地域各品类的销量数据来看，不同地区消费特色各不同。

偏爱购买食品饮料的地区是：上海、辽宁、北京、天津、黑龙江。

偏爱购买美妆护肤类商品的是：西藏、黑龙江、辽宁、新疆、宁夏。

偏爱购买服饰内衣的地区是：贵州、云南、广西、湖南、西藏。

偏爱购买手机通讯类商品的地区是：广东、广西、甘肃、江西、安徽。

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