阿里巴巴| 先后入股居然、红星，阿里收编卖场半壁江山

【 www.FsTaoci.Com 】先后入股居然之家、红星美凯龙，阿里已“收编”国内家居卖场的半壁江山。

因为不想为电商提供免费的线下体验，家居卖场跟线上电商的对抗就没停过。2013年，红星美凯龙、居然之家两大家居行业巨头开始公开抵制“双十一”促销，禁止电商进场，这种矛盾一直持续到2017年。

去年，阿里55亿入股居然之家，而红星美凯龙则与腾讯达成战略合作，接受腾讯“智慧零售”改造。“最不受互联网改造”的家居行业，终于还是向互联网缴了枪。

本以为平衡的局面会这样保持下去，但令人触不及防的是，红星美凯龙也转头上了阿里的船。

5月15日晚间，红星美凯龙发布公告，公司控股股东红星控股成功发行可交换债券，以43.594亿元人民币被阿里巴巴全额认购。

如可交换债换股后，阿里将获得红星美凯龙占总股本比例约10%的a股股份。同时，阿里巴巴在港股收购红星美凯龙3.7%的股份。

红星美凯龙、居然之家的门店数量都超过300家，是泛家居连锁领域额老大和老二，可见阿里对家居是势在必得。

但相比阿里的野心，红星美凯龙、居然之家对电商的态度从抵制到接受，这背后的原因更令人好奇。

大变革

开启家居新零售的全新时代

红星美凯龙是国内领先的家居装饰及家具商场运营商。其2018年度业绩报告显示，2018年公司实现营业收入142.4亿元，同比增长29.9%。扣非后归属于上市公司股东的净利润达25.7亿元，同比增长11.3%。

截至2019年一季度末，红星美凯龙经营81家自营商场，230家委管商场，覆盖全国29个省级行政区的199个城市。同时，以特许经营方式授权开业24家特许经营门店，共计达到364家家居商场。

经双方友好协商，双方同意在家具建材及家居商场、购物中心及其他业务领域开展业务合作，红星控股与阿里已于2019年5月15日签订了业务合作框架协议。

此次红星美凯龙携手阿里巴巴，双方将运用各自优势，在家居领域开启新零售的全新时代，这也意味着中国家居行业商业模式迎来新一轮重构。

大风暴即将来临

谁在背后瑟瑟发抖

2018年2月，阿里宣布与居然之家达成新零售战略合作，阿里以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元，持有其15%的股份。

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