顾家家居发布全新LOGO背后

【 www.FsTaoci.Com 】顾家家居旧形象（上）和新形象对比

继宝马汽车宣布更换logo之后，又一家大公司宣布“向过去说再见”。

3月21日，顾家家居在各大平台官宣：正式启用新品牌形象，以建立更年轻化和国际化的品牌认知。从各个渠道的反馈来看，行业对此次顾家形象升级给出了较高评价。新形象在保留原有品牌资产“顾家红”和方块图形的同时，让品牌认知上了一个新台阶。

不仅是宝马、顾家家居，今年3月初索菲亚宣布品牌战略升级，正式回归“柜类定制专家”。去年12月，百得胜也发布了全新品牌形象。

在2019和2020交替之时，多家大公司宣布对品牌进行调整，背后原因很可能具有一定共通性。而头部家居企业尤其是顾家的动作，在暗示怎样的行业变局？

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新传播和社交语境下，品牌必须做出改变

观看先于言语。而我们观看事物的方式，受知识和信仰的影响。

和以往相比，今天的消费者是“全息化”的。移动互联网的深度普及尤其是自媒体的发达让人们无时无刻不在接收各种信息，而这种信息环境也在影响人们看待和处理事物的方式。

作为互联网“原住民”的90后、00后消费群体早已习惯了智能手机的扁平式app图标，他们的沟通方式也是追求平等、直接和开放——这也是很多企业觉得90后或00后很难“管理”的原因之一，他们不再盲目服从于权威。

当品牌意识到需要面对新的消费者，做出改变就是必然。而logo作为品牌高度浓缩的“超级符号”，构成了消费者对品牌的第一印象。对顾家家居来说，相比以往强调权威和稳重严谨，新的品牌形象有3个特点：

1、简洁、轻盈，追求自然

去除了原有的装饰元素，以圆润、自然的折角取代以往的板正设计，整体形象更加简洁自然，拉近与消费者的距离。

2、扁平化设计，和年轻人对话

在新的品牌形象中，立体造型被视觉更加友好的平面设计取代，专业主义的威严正让位于平等友好的对话，力求与年轻人“同频共振”。

3、遵循国际惯例

除了设计上的简洁，新形象也遵循了品牌名称“英文在上”的国际惯例，英文kuka被放到了中文“顾家家居”之上。

从这3点来看，顾家此次远不止简单的形象焕新这么简单，更是其品牌年轻化和国际化战略的继续延伸。

虽是刚刚推出，却可能是筹划已久，如果不是此次疫情的原因，很可能会成为行业的一大热点事件甚至被跟风模仿。

长期主义造就奇迹，短期调整适应当下

回过头来看，作为头部企业的顾家更换logo并坚定不移地推动品牌年轻化，实际上是在抢占未来最重要的年轻消费市场。今天的“00后”已经20岁，“90后”也已经步入三十岁，而18-35岁年轻一代正在成为消费增量的主力。谁抓住了这个市场，谁就拿到了通往未来的船票。

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