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企业误入新赛道,家居直播热度有何变化

   日期:2020年6月28日    出处:网络    整理:佛山陶瓷网

【 www.FsTaoci.Com 】新冠肺炎疫情发生后,各行各业遭受巨大的冲击,打破了许多企业的传播节奏,年后的新品发布会、促销会、推广活动等纷纷取消或延期,很多企业被迫按下“暂停”键。实体经济尽管面临着重重困难和挑战,也迎来了前所未有的机遇。

受全民宅家影响,线下营销受阻,大量的客户把精力和预算转投到线上渠道,直播行业成为一匹黑马冲出来。原本需要线下体验的场景,现在可以通过一场“云”端的秀实现,可以看见,近期不管是企业老板还是流量明星,似乎全民都在纷纷走进直播间为自己代言,为产品、品牌代言。

总裁直播带货的商业逻辑是什么?

这就是新赛道?

相关数据显示,直播电商市场规模已经从2017年的190亿元,增长至2019年的4338亿元。预计到2020年,这个规模将在前一年基础上翻一番,达到9610亿元。

“春江水暖鸭先知”。总裁们对外部环境的变化向来敏感,更何况是现在这样的特殊时期。面对直播电商这个新型的商业形态,不管其成熟与否,都值得一试。格力电器董事长兼总裁董明珠、百度董事长兼ceo李彦宏、携程董事局主席梁建章、娃哈哈集团董事长宗庆后……投身直播队伍的总裁越来越多,俨然成为直播电商2.0时代的主基底色。

与此同时,随着“618”的到来,一个更大的直播舞台徐徐铺开。以天猫为例,600多位总裁将进行直播,包括华为、荣耀、苏宁易购、联想等品牌。其中,华为全球产品总裁开播展示了“总裁同款”手机,带动华为旗舰店增粉量高达日常的10倍。

与网红以个人或团队为组织的选品不同,企业参与直播电商,符合市场内部发展需求:一方面在货源质量上和介绍上拥有更明显的优势,另一方面也省去了中间商环节,能够与消费者进行直接沟通对话,且在后续售后服务等方面也更有保障。

而总裁亲自上场优势更加明显。

首先,总裁直播带货自带话题属性,能吸引更多流量,网友们想看平时在背后运筹帷幄的企业家是什么样子,比请明星或当红主播来为品牌或产品站台省下不少费用。

其次,总裁更加了解自己的产品和品牌特性,品牌传播效果不一定比其他代言人差。

再次,总裁天然有品牌背书效果,所以他们带自己品牌的货,也代表亲自向消费者下“保证书”,如果商品有瑕疵,那打的是自己与整个品牌的脸,带货前,也一定会做更严苛的检查与更足够的准备。

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