格力、海尔、美的、格力1分钟内破亿，家电消费复苏“加速度”

【 www.FsTaoci.Com 】借助各大平台的促销，今年618为家电行业的复苏带来了“加速度”。“今年618明显感觉到渠道更分化了，除了京东、淘宝那些，天猫也在线下渠道同步做活动，力度还不小，投放一些有代表性的货。”格力销售公司内部人士说。

21世纪经济报道记者注意到，今年各大电商渠道都有所升级，在家具家电融合的趋势下，希望通过家电家具跨品牌套系化联动、以旧换新、百亿补贴等多种形式来挖掘需求。从各大平台公布的消费数据与趋势来看，3c产品仍然销售火爆，新消费最受追捧，与此同时，消费升级的趋势依旧在进行着。

其中，大家电相较于小家电表现更好，在原材料等压力下，智能化、健康化、高端化的家电产品更能受到消费者的喜爱。对于家电品牌来说，618已经不再是单纯的拼价格冲销量，如何真正满足用户追求的“品质生活”，在消费狂欢中实现质与价的升维竞争，捕捉到用户的痛点才是家电突破重围的最优解。

助力家电消费复苏

“今年，家电行业迎来了实质性的复苏，618整体消费数据明显提升。”海尔智家京东经营体总经理张悦鹏表示。据平台数据，今年618京东平台家电增长势头强劲。6月18日零点刚过，海尔、美的、格力1分钟内相继破亿，西门子、小米3分钟内破亿，小天鹅10分钟内破亿，海信15分钟破亿。

另据苏宁易购平台统计，今年618销量中排名冰箱榜单前五的是海尔、容声、卡萨帝、美的以及西门子;中央空调榜单排名前五名的是美的、格力、海尔、酷风以及日立;洗地机前五名是添可、美的、追觅、海尔以及戴森;集成灶榜单前五名是老板、火星人、亿田、森歌以及法迪欧;洗碗机榜单前五名是西门子、方太、老板、美的以及海尔。

其中，受6月上旬全国多地高温炎热天气带动，空调品类线上销量实现高增，美的、海尔和海信销量增速亮眼。格力战报显示，天猫618全周期，格力空调销售额同比增长49%，风管机类目格力自营同比增长79%。从均价维度看，主打高端降价的扫地机器人品类“以价换量”逻辑也初步得到数据兑现，石头和美的销量涨幅显著大于均价降幅;主打低端提价的小熊精品化战略逐步落地，电饭煲和电蒸锅均价逐步提升。

“在销售端，我们切实感受到了消费市场的复苏。”科沃斯电商总经理吴志强表示，今年618，科沃斯品牌在京东平台销量同比增长超20%，这代表了在经济逐步恢复的环境下，消费者会优先考虑可以改善生活体验的产品，为投入工作创造一个好的居家休息环境。“同时我们也关注到今年有很多在家装阶段就入手扫地机器人产品的用户，这进一步证明了消费市场的活跃。”他说。

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