格力、海尔、美的、格力1分钟内破亿，家电消费复苏“加速度”

京东618数据也显示，今年健康家电各品类大卖，家用美容仪成为许多女性的标配，按摩椅变成上班族休闲放松的利器，电动牙刷在不同年龄段人群中快速普及。“微蒸烤炸一体机是今年618最大得分点。”格兰仕生活电器业务负责人向记者表示，今年618期间，格兰仕健康家电线上销售额同比增长50%以上。

苏宁易购大数据显示，新风、除湿功能空调销量增长246%，烘干杀菌功能洗衣机成交额增长274%，净味抑菌功能保鲜冰箱成交额增长191%。高端家电产品在各大品牌的持续发力下也表现出色。以卡萨帝、colmo为代表的高端品牌空调成交额同比增长了3倍;单价10000元以上的中高端电视成交额同比增长200%以上;冰洗品类高端产品成交额持续增长，卡萨帝、colmo等品牌成交额同比增长超200%。

轻智能产品的爆款有望进一步提高市场占有率。据了解，京东28小时内的智能马桶、智能晾衣机、智能升降桌和智能消毒牙刷架的销售额比去年同期翻了三倍还多。其中，好太太的新品销量继续攀升，电动晾衣机和功能性晾衣机在京东618黄金排行榜上名列前茅。箭牌智能家居卫浴产品在京东618黄金排行榜上名列前茅。

“提升主站销售能力，助力新品，推新卖高和趋势品类是升级的重要方向。在整体消费市场出现复苏的当下，如何激活存量尤为重要。”lg中国区副总裁李志高表示。美的集团相关负责人告诉记者，今年618期间，美的通过线上线下融合近4000家线下门店，服务了超50万人次用户选购需求，以此激发市场增量。

实际上，对于家电消费来说，618只是一个缩影。当下正值经济逐渐复苏之际，服务性、体验感、产品创新已成为家电消费的核心竞争力。这也对各大品牌提出新的要求，如何真正洞察消费者的需求，提供满足消费者的细分产品和服务是家电企业的破局之道。

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