从1.0迈入2.0，源氏木语全面开启“实木+家居”时代

【 www.FsTaoci.Com 】虽然还未有ipo的计划，但源氏木语始终是家居圈不容忽视的品牌，每到销售榜单揭晓之时，源氏木语总能榜上有名，已连续十余年领跑天猫纯实木家具类目第一，影响力不输上市公司。

今年7月，源氏木语又有了一个“大动作”——将自身品牌进行全面升级，引发行业内外关注。早在今年5月，源氏木语在深圳国际家具展以双展位的超大面积亮相时，就透露出品牌升级的重要动作。随后7月3日，正式官宣logo vi焕新，7月10号推出了品牌tvc，7月17号官宣宋佳为自然品质代言人，7月24号官宣papi酱为睿智生活大使。

源氏木语还基于品牌自身在站内的积累，结合品牌升级的热度，7月30-31日联合天猫开展超品日活动，将品牌传播与营销推广合二为一。据官方数据，超品日gmv远超预期，销售额同比日常增长860%，店铺top1实木床销量2000+ ，设计师直播观看次数15万+，观看人数10万+，又一次交出喜人成绩。

虽然此次品牌升级的动作不少，但源氏木语的初心并没有改变，始终坚持以木为源的品牌基因，以高品质的产品和服务致力于为中国消费者提供有温度、舒适健康、可持续的生活方式。

产品更迭、战略更新，各式升级几乎每天都在家居行业上演着。但有一家这样的家居企业，自成立至今，13年来，始终深耕于其成立的初心，致力于做好实木家居，为更多人带来美好生活。近期，源氏木语正式官宣从1.0迈入2.0时代，以崭新姿态开启“实木+家居”的新时代。

令人意外的是，这场沉积了13年的升级，并不是常规意义的颠覆。源氏木语创始人张晔说，“品牌升级不是改弦易张，是把过去十几年我们认为重要的，坚持做的、对的事情做一个整理、总结、沉淀，要把它进一步明确下来，然后作为我们对内做工作的指导，以及对外和消费者沟通的桥梁。”

受当下经济大势的影响，消费正呈现出降级的趋势，但消费者对于产品品质的需求却并未降低，反而在重视质量和实用性的前提下，家居产品的外观、个性化和时尚化也更为被消费者所重视。这样的市场变化，倒逼着家居用品生产企业开始思考如何通过设计提升产品的实用价值，同时也要满足消费者的情绪需求，而这也成为如今各大家居品牌研究的课题。

此次升级，源氏木语也具有前瞻性地，将传递品牌实用价值和情绪价值作为一个重点。首先是品牌形象上的改变，品牌形象几乎是品牌传递给消费者的“第一句话”，是最为打动人心的“第一印象”。源氏木语新的品牌色选择两种绿色深浅搭配，既呈现了品牌“木”的气质，也凸显了木的包容性。

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