QD瓷砖丨新消费场景下陶业品牌如何通过“造节”出圈?

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消费降级，在近两年被反复提及。

但真正意义上，降级，并非指消费水平的下滑，而是消费者在寻找一种平衡，以更加审慎的消费抉择，保持甚至提高当下的生活品质，获得更高的幸福感。

在消费快速变革的当下，陶瓷行业加速内卷、内耗，同质化、价格战让不少品牌裹挟其中，但有多少品牌认真思考过：消费者到底需要什么样的品牌/产品？

消费者喜欢什么，品牌就要朝什么方向去发力，简单而言，能够实现和消费者双向认同的品牌，一定有力量、有内核、有态度，认同年轻人的价值观、生活态度及生活方式，让用户愿意和品牌“玩”在一起。

在陶瓷行业，就有品牌用“态度”圈粉，搭建与年轻用户对话的平台，与品牌共创价值、传递价值。

自2021年起，qd围绕“轻时尚”品牌核心，顺势推出品牌专属节日——“q粉节”，将品牌态度及价值观通过有趣、好玩的营销方式传递给用户。时至今日，q粉节已不仅是品牌活动，更是品牌态度传递的重要窗口……

q粉节

重新定义零售图景

打造陶业造节新样板

7月16日-8月20日，一年一度的qd瓷砖专属品牌节——q粉节在全国范围内拉开序幕。不同于行业以往千篇一律的营销促销活动，q粉节以不一样的内容输出，年轻化的营销传播方式，重新定义了品牌造节的根本意义——传递品牌对年轻一代生活方式的认同，同时通过一系列营销内容的输出，让用户主动参与，与品牌共创，从单向输出，到双向奔赴。

在qd看来，造节≠卖货，而是以节日为载体，拉近品牌与用户的距离，并通过在新媒体社交平台一系列高密度的互动，打开用户对品牌的认知视野，让品牌的初心被真正看见。

场景化营销输出，重新定义零售图景

q粉节对于qd而言，不仅是品牌日历，更是品销合一的ip事件，更直白来讲，就是通过创意输出、品牌声量传递以及强化消费体验，带动更多年轻用户关注高品质生活，重新定义瓷砖在家装场景中的标准。

一方面，qd通过时尚、新颖的形式，对qd瓷砖logo进行了全新的诠释：“q”代表quality（品质），通过产品力的输出，满足对品质生活有要求的人群。同时，“q”也可以演绎成为一个阳光有活力的笑脸符号，意指向用户提供高品质的笑脸服务。

与此同时，“陶瓷大板低至188元”“宠粉限时优惠”“4888免单你值得拥有”“万元旅游卡”等促销福利，伴随着欢快且洗脑的说唱节奏和活泼的画面，引发朋友圈的广泛刷屏。

无论是品牌价值内涵的阐述还是对q粉节活动内容的输出，qd皆在用年轻用户喜欢的方式，进一步拉近和用户的距离。

品牌热度迅速发酵，q粉节成行业造节新样板

qd瓷砖全国经销商及忠实用户在小红书、抖音等新媒体社交平台分享关于q粉节的热点内容、活动攻略及购砖体验，并迅速引起行业广泛关注，无论是线上还是线下，均呈现出一片火热的势头。

随着相关话题的迅速发酵，q粉节在线上线下的话题热度不断上涨。

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