QD瓷砖丨新消费场景下陶业品牌如何通过“造节”出圈?

超强的活动力度背后，离不开qd瓷砖强有力的品牌实力、时尚前沿的产品以及过硬的产品品质支撑，通过产品，连接粉丝和用户，满足其在产品及空间场景的体验需求。除此之外，qd瓷砖持续深化服务理念，通过完善、系统化的服务体系，为消费者提供不一样的购砖体验。

●多元化渠道、标准化输出，“品牌＋流量”双轮驱动

得益于完善的终端服务体系，q粉节将线上及线下渠道串联起来，通过标准化的服务体系，统一的品牌形象以及标准化的活动物料落地、话题投放等，确保活动的标准化、统一化输出。

在q粉节期间，qd还与居然之家、红星美凯龙等知名卖场联合进行推广，各线下qd门店的团队展示、互动、门店宣传氛围布置等有序进行，将活动氛围集中扩大，全面向终端消费者展示qd瓷砖轻时尚品牌内涵。

同时，qd还陆续在核心城市的高铁站、地铁、核心商圈等进行广告投放，提高q粉节的曝光度，扩大用户触达范围，通过“轻时尚”的品牌形象以及多元化的渠道体系构建，q粉节快速成为行业出圈的一大事件。

●年轻化的qd，年轻化的q粉节

具备年轻化特征的陶瓷品牌，除了要满足用户在情感及空间场景方面的诉求，同时也要传递出品牌所具备的年轻化内涵。q粉节除了是一场营销活动之外，更是一个与年轻用户实现情感链接的载体，通过品牌节，让更多用户认识年轻、时尚的qd。

随着消费趋势不断变化，在全新的消费浪潮中，品牌不能一成不变，只有保持与年轻用户情感同频，价值观同频，品牌才能获得长久发展的动能。同时，年轻化的用户也在不断为品牌注入新的活力，让品牌能够更加深刻地洞悉用户，从而作为品牌年轻化的道路上的指引。

轻时尚品牌，对于qd而言绝不是一句口号，而是qd品牌价值的焕新。q粉节亦绝不是一场简单的营销活动，而是qd轻时尚内核的延伸，是和年轻用户连接的重要纽带。

编后语

q粉节给陶业品牌造节带来的一些启示

在过往大多数人的认知中，品牌造节，就等同于一场别出心裁的优惠促销活动，借助节日的营销势头，扩大品牌声势，抢抓流量。

但是很多人忽视了品牌造节的本质。品牌专属节日，应该是一个面向消费者的端口，一次品牌态度传递的通道。qd瓷砖q粉节的本质亦是如此，其并非着眼于一次营销活动带来的强大流量，而是要向用户传递品牌“轻时尚”调性，以及在传统陶瓷赛道内卷的境地下，qd所表现出的品牌活力，用态度圈粉。

无论从q粉节的品牌内容输出，还是活动形式，都在倾向于展示“轻时尚”态度，站在更高的层面，引导用户认识qd、了解qd，与此同时，通过这场活动，让年轻用户积极参与进来，从被动转向主动，并通过一系列高密度互动，让彼此的了解更加深入，放大品牌的创造力的同时，反哺品牌的营销及产品创新，成就消费者和品牌的双向认同。

“真诚＋态度”，“年轻＋时尚”，在一众品牌促销节日泯然众人的时候，q粉节俨然开辟了一条新的路径，通过“节”，拉近用户与用户的距离，切实构建一个充满活力的新的消费场景。

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