东易日盛家居装饰集团董事长陈辉：提升“五力”建设 以数字化创造更多价值

【 www.FsTaoci.Com 】  编者按：家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。近年来，国家出台一系列政策措施，提升家装家居消费，中国家装行业处于重要的发展机遇期。

在行业拥抱数字化、加速转型升级的关键时期，新华网于2024年推出“对话家装领军企业”系列访谈，就家装行业的发展趋势与行业转型升级，同家装企业负责人及行业领袖展开对话，共同谋划行业美好未来。

新华网北京2月2日电（记者 王日晨）在住房建设领域，装饰行业是和老百姓接触最紧密的行业，装饰装修的好坏是老百姓对好房子最直观的评价标准。

什么是好家装？家装行业的发展现状和前景趋势如何？面临的机遇和挑战有哪些？家装企业又该如何应对？围绕这些热点话题，东易日盛家居装饰集团董事长陈辉近日接受新华网采访，分享了自己的观点和建议。

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家装行业竞争加剧 市场未来可期

近年来，伴随我国城镇化进程的持续深入以及居民对于品质化居住需求的进一步激活，为家装行业提供了巨大的市场空间。据研究报告统计，家装行业增长动力充足，预计2025年我国家装市场规模将达到3.78万亿。

陈辉表示，从短期看，2024年市场需要有一个恢复信心、适当修复的过程，人们的预期还是希望把自己的生活过好。从中长期看，尽管我国人均住房面积已经不小，但是有很多房子功能和结构都不尽合理，真正能满足人们对美好生活向往的好房子不是很多。随着人们生活水平的不断提升，还是要追求更好的产品，好产品仍会受到市场追捧。

虽然家装市场未来可期，但陈辉指出，当前家装行业也在发生巨大的变化。获客和转化越来越难，然后家装企业内卷严重，“价格战”不断。同时，客户的要求也是越来越高。不仅是自身的要求提高，对家装企业的要求也是越来越高。基于这两点，绝大部分家装企业兴起“装修套餐”模式。

“一方面家装行业集中度将持续提升，这是一种行业的进步。另一方面，家装不以创意设计作为引领，而是以价格为主要竞争手段时，交付品质和工期也就难以保证。在这种情况下其实行业有点倒退。”陈辉认为，一进一退之间，也体现出家装行业市场竞争激烈。

打造“五力” 提升企业核心竞争力

面对行业竞争激烈的现状，家装企业如何筑牢“护城河”，实现可持续发展？就在不久前结束的东易日盛年会上，陈辉已经给出了答案。

“年会既是对头一年的总结，也是对新一年的规划。我们提出了‘东易五力’的概念，这既是针对家装行业，也是针对自身提出来的。”陈辉说，“五力”分别是品牌力、营销力、产品力、转化力和交付力。

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