快手电商发布数码及大家电行业洞察报告

【 www.FsTaoci.Com 】3月13日，快手电商消电家居行业发布《2024快手电商数码行业洞察报告》和《2024快手电商大家电行业洞察报告》(以下均简称“报告”)。

报告围绕行业发展趋势、行业用户洞察以及2024行业经营方向等不同维度做了介绍和解读，旨在为行业商家提供经营参考，帮助更多商家了解快手电商，提升在快手的精细化运营能力。

2023年，快手电商数码和大家电行业增长迅速，其中，数码行业gmv同比增长超54%，大家电行业gmv同比增长125%，连续三年实现100%增长。2024年快手电商消电家居行业将以用户为中心，建立优价好物消费者心智，升级全域经营策略，积极引入更多优质品牌和品类，不断丰富供给。

数码和大家电行业增长迅速

买家规模、卖家规模持续提升

报告指出，在电子消费领域，随着国产品牌产品的竞争力不断提升，更多消费者主动拥抱更具性价比的国货品牌。在这一消费趋势之下，快手电商数码行业和大家电行业均实现了规模化的快速增长。

从场域经营上看，快手电商数码行业商品种类和带货达人数量实现双增长，2023年数码行业动销商品数量同比增长47%，分销主播数量同比增长41%，泛货架占数码行业gmv整体的24%，影音娱乐、电脑整机/配件等在泛货架场景gmv同比增速均超100%。

买家规模上看，数码行业买家规模同比增长54%。此外，快手上丰富的数码视频内容进一步促进了数码用户下单转化。报告显示，快手数码视频月均观看用户峰值超2亿，月均搜索高新数码人数超6200万。从细分人群来看，新线青年和新线社会中坚主动搜索数码内容人数最多。

大家电行业同样实现了亮眼增长。2023年，大家电行业自播占比提升至40%以上，形成了以自播达播双轮驱动增长的健康经营结构，泛货架场域gmv同比增速高达157%。

用户规模上看，大家电行业兴趣用户量不断增加，月均兴趣用户规模达3800万，年同比增长40%，其中男性、31至40岁社会中坚力量为核心人群。

从用户消费行为上来看，在快手，无论是数码行业还是大家电行业用户，都更追求直观的性价比，因此也更倾向于在大促、品牌优惠活动的节点购买优惠商品。此外，也有较多快手用户会在强需求促使、无特定节点的情况下购买数码产品或大家电。

以优质内容催生出的强用户购买力，为数码和大家电行业商家带来了新的生意增长机会。2024年，快手电商将继续发挥新品卖爆的核心竞争力，围绕“种拔草一体”的新品打造方法论，通过“店+直+短+达”联动全路径协同，对产品进行全周期管理，全面助力行业商家新品首发，拉动整体gmv增长。

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