做时间的朋友圣德保瓷砖发布超耐用美学品牌战略

【 www.FsTaoci.Com 】在瓷砖行业普遍追逐“光感、肌理、工艺面”的今天，圣德保瓷砖，这家拥有28年历史的品牌做了一次看似“保守”的战略转向——回归瓷砖最本质的价值：耐用。

4月17日，圣德保瓷砖品牌战略升级发布暨3000方总部展厅启幕盛典在佛山全新总部展厅举办，现场发布了“好瓷砖，超耐用”的品牌新定位，同时公开了《圣德保瓷砖耐用白皮书》框架。这次发布会是圣德保瓷砖关于“一家企业为什么要做耐用产品、怎么做以及做到了什么”的坦诚交代。

为什么是耐用？这是好房子的底色

圣德保瓷砖总经理严伟才发布会现场表示，“我们在内部调研中发现了一个有意思的数据：家庭更换瓷砖的三大原因中，磨损与污损占了60%，花色过时占了25%，而施工导致的空鼓开裂只占15%。也就是说，绝大多数人换砖，不是因为砖坏了，而是因为砖旧了、脏了或者看腻了。”

圣德保瓷砖总经理严伟才

这个发现指向一个简单却常被忽视的事实：物理耐用性与审美耐用性，共同决定了瓷砖的真实生命周期。而对于一套好房子而言，建材的耐用性从来不是加分项，而是及格线。墙面可以重新刷，柜子可以换新，但瓷砖一旦铺下去，很少有人愿意再折腾一次。

更深层的变化来自需求端。当前新楼盘正从刚需小户型全面转向改善型大平层。严伟才观察到，改善型业主不再满足于“住得下”，而是追求“住得久”——房子要传承，装修要经得起十年以上的家庭生活。与此同时，旧改市场虽然火爆，但瓷砖往往被跳过。原因也很直接：消费者普遍觉得“换砖太麻烦，而且过几年还会旧”。“市场缺的不是瓷砖，而是一款换一次就能耐用二十年的瓷砖。”这正是好房子对好建材最朴素的要求。

怎样做耐用？把“形容词”变成“可验证”

圣德保的做法，是把“耐用”从一句营销口号拆解为一套可量化、可验证、敢承诺的系统。

首先是产品层面。物理耐用上，圣德保推出了全套超耐磨、超防滑系列产品。以金丝绒工艺产品为例，通过提升釉面致密度与莫氏硬度，使耐磨等级达到国标四级以上，防滑系数针对厨卫等湿区场景单独加严。审美耐用上，圣德保放弃了“追流行色”的短跑逻辑，转向“长效经典设计”。典型产品如木纹砖，纹理与色彩基于长期居住场景研发，不跟风灰色或暖色的周期波动，而是追求“铺上十年依然耐看”。“目前新展厅展示超过四百款产品，其中超耐磨、防滑系列及经典长效设计系列占比大幅提升。所有产品均按新国标内控标准生产，每一批次可追溯。”

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