在消博会,看国货出海新趋势

【 www.FsTaoci.Com 】记者在展会期间与多位参展商交流发现，出海并非简单的“文化输出”，更不是国内模式的照搬复制，其关键在于贴合海外市场需求、实现本土需求落地。

4月13日—18日，第六届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）在海南省海口市举办。

作为“十五五”开局重大展会首展、海南自贸港封关后“首秀”，消博会不仅是全球精品“引进来”的窗口，也是中国品牌和文化“走出去”的跳板。

瓷器、中医药、潮玩文创、新式茶饮等“中国符号”乘势而上，依托专设的“国潮出海展区”与国货精品馆，借平台势能与海南自贸港封关政策红利，加速走向全球市场。

东方文化创意表达

人参、茯苓、甘草、当归……十余味中药材在小主控股的“港风国医馆”展台排开展示。这家来自香港的膳食营养品牌，已是消博会的“回头客”。

一年前，小主控股随香港馆组团参展，6天展期斩获超3000万元销售额。

看好展会强劲的流量与转化效应，今年品牌将十几平方米的展位升级至100平方米独立展区，融入中药柜等设计元素，希望通过“无湿轻”“胃你好”等产品，向世界传递中医古方与药食同源的东方生活智慧。

小主控股品牌负责人透露，在实际出海过程中发现，越来越多外国人愿意了解东方中草药文化，随着“中式养生”在海外社交平台强势破圈，八段锦、泡脚、艾灸等中式养生方式，正成为全球年轻人追捧的健康生活方式。

国货出海，早已跳出单品售卖的初级阶段，迈入品牌塑造与文化输出的深层赛道。

古有海上茶叶之路，让中国茶香远播四海。如今，中式新茶饮以完善的供应链、持续的产品创新与成熟的品牌运营，构建了一条贯通全球的“现代茶路”，更多中国好茶被海外消费者看见。

今年消博会上，喜茶展台以手绘航线、中国帆船等元素致敬“海上茶路”，直观呈现从茶叶到水果，“万物可入茶”的理念，并将海外限定产品“栀子1”带来现场品鉴。这款喜茶在美国纽约时代广场门店主推的纯茶，以乐山栀子为茶底，用自研茶咖一体机萃取，借助技术手段实现产品出海风味稳定。

截至目前，喜茶海外门店总数已超100家，让绿妍、嫣红、福鼎白茶等13款中国茶底从新加坡走向欧美，并结合当地消费者的饮食偏好，推出30多款限定产品。

尚未正式出海的爷爷不泡茶，也希望借助消博会的平台影响力，与国内外消费者直接沟通。

这是爷爷不泡茶公共事务副总裁刘栋第二次参展，他在采访中表示，“更热闹、外国面孔更多”是这次参展最直观的感受。

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