上海第四季度是关键拐点 中高档“软装”走俏

今年因原材料价格上涨，实木地板、油漆、乳胶漆、水泥、板材、电线、五金件等在内的建材价格也“跳三跳”，有的涨10%，还有的涨幅达到30%。但由于行业竞争的日趋激烈，大部分装修材料的价格上涨空间已经很小。企业要想赢得市场、赢得利益，必须积极树立品牌形象，提升产品品质。像瓷砖市场，马太效应就在加剧，名牌与杂牌企业差距拉大，我国目前生产瓷砖的厂家已达2000家之多，每年以23.6亿平方米的数量生产，生产能力大于市场需求，中低端品牌瓷砖价格其实较去年同期有小幅降低，而中高端的价格却居高不下，每片售价高达200～300元。

建材家居市场日益流行品牌消费，为了推动市场优胜劣汰，同时，方便市民选材，引导科学消费，在上海市经委、市质监局、市工商局、市消保委的支持下，市商业联合会、市商标协会、市建材质检站、上海商情等机构联合百安居、好美家、九百家居、红星美凯龙、建配龙、好饰家等16家建材家居卖场和市场47家门店，每年举办上海装饰材料市场金楹奖活动。今年，作为上海市场品牌工作的重要一部分和2007上海购物节的系列活动之一，金楹奖的主办单位通过商家和消费者推荐、专业机构评估、专家现场评审、质监局和消保委审核、社会公示、评委会终审等严格程序，在上海市场近万个建材家居品牌中遴选100多个品牌授予金楹奖称号，并慎重推荐给消费者。今年第五届金楹奖日前已揭晓，共177个建材家居品牌分获金楹奖不同奖项，在许多媒体和相关网站作了获奖公告。为让消费者方便比较和识别，主办单位在百安居等16家主要建材家居卖场和市场47家门店门口醒目处均立有大型展板对获奖品牌进行公告在部分卖场举办“金楹品牌大联展”、家装知识讲座和专家现场咨询活动，让消费者选材有了更多的风向标。

中高档“软装”走俏

此外，近来沪上建材家居市场的另一个新特点是近年来“软装潢”这一块市场发展迅猛，尤其是中高档的家居用品消费以较高的速度增长，反映出市民对生活情趣有了更高层次的追求。

今年9月上海市商业信息中心对上海市部分大型百货店上半年的家居用品销售进行了调查。数据显示：2007年上半年平均每个百货店家居用品类的月销售额比2006年增长了53.82%，百货店中高档家居用品的销售额已经占到百货店销售总额的1.62%，比2006年的1.19%增加了0.43个百分点百货店中高档家居用品的销售额占百货店日用品类商品销售总额的16.2%，比2006年的12.4%增加了3.8个百分点。

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