可口可乐成功关键因素分析之品牌篇,可口可乐酷儿上市完全运作手册

“酷儿”的成功，首先当然归功于详尽的市场分析、恰如其分的市场细分、准确的市场定位和产品定位。可以说，为成为全方位饮料公司，可口可乐公司在推出这款主打果汁产品上做足了功夫，这样才能在严重混战的果汁饮料市场独树一帜，力拔头筹。

这做足了的“功夫”到底是什么呢？其实，说起来很简单，那就是“炮制一个角色，制定一个标准”。可口可乐公司为更深地挖掘品牌内涵，更有利于品牌推广，在内部发布了“qoo bible（酷儿圣经）”。这一套品牌标准系统虽鲜为人知，但却体现了“酷儿”这个产品确实就是极受可口可乐公司宠爱和重视的一个“亲生儿子”：他有出生证明，有渊源，有性格，有爱好，有伙伴，有外在形象标准，有内在本质内容。他是一个有真正生命力的可爱小精灵！在这本“圣经”下，可口可乐公司员工有对“酷儿”这个形象进行完美诠释、严格执行、有效保护的职责。它是我们执行“酷儿”产品品牌推广及业务操作的一个系统标准。

下面就让我们来揭开这本《酷儿圣经》的神秘面纱，领略一下这本小册子的神秘内容：

一、 酷儿档案—-酷儿的神秘身世：

qoo中国名字：酷儿

出生：听说某一天酷儿来自森林，从此以后被一对好心的父母收养，是家里唯一的孩子.

身高和体重：秘密!

年龄：谣传他相当于人类的5至8岁

血型：未知（但是他的行为特征符合b型血）

特征：他只会说“qoo”[ku:]（当你喝完后自然而然发出的声音），当他喝完酷儿饮料后脸颊上的红晕会变大

性格：他喜欢模仿大人.是个乐观的孩子

有点儿娇气，有点儿容易自我陶醉

尽管外表简单，但内心极有内涵

主要特征：有趣、可爱、笨拙、善良

技能：跳舞

喜爱的东西：洗澡、好喝的饮料、听话的孩子

讨厌的东西：淘气的孩子

朋友：山鸽（酷儿不仅和人类沟通而且能与所有的生物沟通）

最喜欢的地方：公园

二、 酷儿果汁饮料的快乐秘密：

添加维生素c和钙，为你的成长加分

好喝就说“qoo”---酷儿果汁饮料，让你快乐天天在

三、 形象使用规则i：

1、不要太偏离日常生活

2、不可将酷儿置于真实生活景象或插图中

3、不可设置学校一类故事主题

4、不要出现父母或其他人类，动物可以

5、酷儿除了“酷儿”饮料,不吃也不喝其他任何东西，但是他可以表演吃或喝某些东西，

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