在全球市场找自己的舞台 中国建陶企业强势之路

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之一：增加国际市场的话语权

近年来，中国建陶出口业以两位数的速度高速增长。当全球近200个国家和地区的消费者在消费中国建陶产品的时候，他们既不知道这些产品产自中国的哪家企业，也不知道中国建陶业有哪个国际化的品牌，反而被打上了低质低价的烙印，享受着不公平的市场待遇。

当越来越多的国外同行在中国建陶行业举办的大大小小的展会上大放光彩，享受贵宾般礼遇的时候，中国的建陶企业几近十年的艰苦努力也没能敲开建陶强国意大利博洛尼亚的大门，并被人家以怀疑的目光婉拒门外，甚至背上了“小偷”的称号。

当一次次面临反倾销的高税率惩罚或遭遇知识产权危机的时候，中国建陶企业始终缺乏强有力的声音和与之相抗争的力量，最后不得不被动接受，任人宰割。

虽然中国建陶业已连续十多年稳坐世界建陶产量的头把交椅，但却在国际市场没有与之相对应的话语权。缺乏一批强势的企业和优秀的企业家，成了中国建陶行业走向世界的一大硬伤。

一个不能培育国际化企业的产业是不是一个强大的产业，一个不能让全球消费者分享自己产品的企业家不是一个优秀的企业家，全球化的企业和企业家所创造的世界级名牌产品，是中国建陶产业走向世界的有效载体。

中国建陶企业在经过20多年的滚动式发展与积累后，面临着新的挑战与机遇。在越来越多的中国企业在国际市场被国外企业扼住渠道咽喉，赶下品牌舞台的时候，中国建陶业正面临着强势企业与企业家的缺位所带来的巨大压力。中国建陶业无论是在本土市场迎接外来企业的挑战还是进军国际市场，都需要一批世界级的企业和企业家。

这是一个大鱼吃小鱼的时代，这是一个呼唤企业家的时代。让我们期待中国建陶业涌现出一批世界级的强势企业的企业家群体，在全球化的市场上找到自己更大的舞台。

之二：从国内品牌到国际品牌

诸多实力型企业摘得中国名牌的桂冠，已充分说明中国建陶行业已进入了一个品牌竞争的时代，企业的品牌意识前所未有地增强。

但是，迄今为止，中国建陶业还没有一个国际化的品牌。而是否拥有国际化的品牌无疑是衡量一个企业是否强势的重要标尺之一。面对越来越开放的全球市场，企业如何培育自己的国际化品牌呢？

首先，要充分认识到一个国际化的品牌绝不是一蹴而就的，而是需要经过十年二十年甚至几代人的努力，才能成就一个国际化的品牌。放眼中国商界，称得上国际化品牌的也只有海尔、联想、tcl、格兰仕、华为等为数不多的品牌。因此，建陶业要在短时间内培育一个国际化的品牌是不现实的。但是，我们绝不能因为征程的遥远而放弃国际化品牌的建设。没有开始，就永远也不会有结果。因此，我们既要有培育国际化品牌的发展战略，也要处理好要培育国际化品牌与企业发展的关系，从现在开始，逐步积累，一步一个脚印地向着国际化品牌的目标迈进，不断扩大自主品牌在国际市场的影响力。

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