西安家居卖场满城开花 2007市场大鳄演绎扩张潮

“大鳄”扩张西安遭遇“埋伏”

有进攻就会有阻击。家居“大鳄”们的扩张行为遭遇了层层“埋伏”。今年，新品牌的进驻，就引起了其他品牌企业的紧张与应对。比如，在今年黄金周企业期间，就有老牌家居卖场通过宣传定位与活动声势上对新进驻企业进行打压。欲为新品牌的进驻设置层层“障碍”，并特别强调自己的营业额和现场人气。同时，在西安市场赚了钱的企业也纷纷开设分店，应对新品牌企业的进驻。对于西安家居市场当前的家居大争霸市场与扩张行为，业界不少人士表示了担忧。业内专家指出，大卖场的扩张必然带来一系列问题，这首先是快速连锁扩张不得不面对人才短缺的困扰。一个企业成熟的模式是基础，但需要有高层次人才来管理，如果企业的人才战略跟不上，快速扩张就会变得很被动。其次，卖场大扩张还带来同质化恶性竞争、国内市场被洋巨头分食等残酷现象。扩张还会给行业带来“过剩危机”，扩张不仅使得中小企业在洗牌中逐渐淡出市场，而且使现存市场的扩张愈演愈烈。高调扩张态势背后道路同样不平坦。而几乎所有的家居企业都表示，竞争是行业发展的常态，没有竞争就不会有行业的整体进步。但竞争的结果不一定是你死我活，相反如果抱着开放的心态，其结果就会是双赢或是多赢。

经营策略决定企业成败

今年的家居市场竞争就相当激烈了。预计，明年的西安家居行业竞争会更残酷，也可能是一场血刃大战，一些家居城可能会被淘汰出局。就像有业内人士说的，家居卖场能否在行业生存，一方面来源于企业自身的综合实力及经营定位另一方面，也取决于在西安市场的合理运作与布局。家居行业地段非常重要，有了好的地段配合好的经营策略才能在市场上赚到钱，投入才会加大，才能开更多的分店，企业才能走向良性循环，最后才有可能在群雄争霸的市场上获胜。而在其中，经营策略是决定企业成败的关键。

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