访阳光陶瓷市场部经理黄云岳:通过音乐剧表达企业文化内涵

【家居网】：也有一些人认为这个策划有做秀的成分，您怎么看待这个问题？

【黄云岳】：每一个市场策划或者说市场战略策划者如果没有一点意识，比如有些企业为什么请明星做广告？很简单，还是有做秀的成分，为了吸引眼球。只是看每个企业做到什么程度，企业自身是否接受，只要符合企业的发展方向，有利于行业的进步，无妨多做一些。

【家居网】：您觉得一个成功的策划需要具备哪些条件？

【黄云岳】：首先必须要有很全面的系统性。以前有一个idea就行，现在已经是一个系统工程了。第二是前瞻性，要能看到别人看不到的一些东西。第三是战略性。最后是创意性，要有一些点子。我还补充了一点，延续性。举个例子，一个项目没有任何延续性的话，是不会成功的。

【家居网】：对于阳光来说，音乐剧只是另一个新的开始，下一步会有哪些计划？

【黄云岳】：我们会跟一些经销商合作，进行捆绑式的操作，大概是在明年四、五月份，进行音乐剧的全国巡演。

【家居网】：文化和音乐成为2007年陶瓷行业相对比较主流的营销方式，您个人觉得原因在哪里？

【黄云岳】：首先我觉得方式这个说法不妥。陶瓷行业目前还没有真正比较主流的营销方式。在真正意义上推动行业发展的主流的营销方式还没有出现。只能说是现象。事实上，每年陶瓷行业都会有一些现象，比如2006年是世界杯，几年也出现了很多新品牌，也有很多企业把诉求点放在了文化上，有音乐也有绘画，比如楼兰。我认为，首先文化营销是一种趋势，营销手段在不断的更新换代，文化是未来消费的一个主流方向。文化背后代表的是一种愿望，一种哲学。第二，陶瓷行业抄袭之风比较严重，有些企业看到别人做什么，自己也做什么。虽然搞不清楚自己为什么这么做。大家都在相互抄袭，陶瓷行业的原创性太少了，从业人员整体素质不高，缺乏原创精神，有很多营销策划只是一种短暂现象。

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