博客营销大餐 中小企业如何品尝

尽管在一些行业都出现了博客营销的尝试者与经典案例，但与6年前的企业网站热、现在中国企业对中文域名抢注热相比较起来，博客热或者说博客营销的热度存在不小差距。是博客不适合大多数企业展开网络营销，还是国内企业对博客这种工具运用起来还未达到得心应手的境界，抑或是博客营销的专业服务商们所进行的市场传道工作不力？对于任何一种已在局部范围内经受了效果验证的新事物，如果要实现普及的目标，多方面的努力仍是必需的。

同时，在上述众多网络营销渠道中，博客营销操作简单、自主控制程度较高，而成本几乎可以忽略不计，对于潜在用户的吸引与培育、降低付费推广的费用、增强搜索引擎可见性、增加外部链接、低成本展开受众调查与行业研究、传播企业信息与品牌效尖、增强竞争力、推动全员营销、完善客服等方面都能起到间接或直接的推动作用。

企业的选择：多了一种营销工具后的投入产出

据百度公司2006年底发布的《2006年中国博客发展报告》，截止到2006年11月3日，全球中文博客站点数量达到5230万，博客（blogger）用户数达到1987万,平均每个blogger用户拥有约2.6个博客，博客站点数和博客用户数均比去年有一定程度的增长，人均拥有博客数与去年相比也略有上升，说明博客的影响力正迅速扩散。

同时，这个群体总体特征呈现思想解放、视野开阔、创新意识强、对生活质量要求高，并且具有意见领袖的特质，是众多企业在产品与品牌推广需要抓住的关键性群体。据美国comscorenetworks机构调查，与一般的互联网用户相比，博客读者家庭收入更高，博客读者年龄更青，大多数都使用宽带上网冲浪。目前中文网上的博客用户也有着明显的职业特征，主要是传媒工作者、律师、教师、程序员、作家、设计师、证券分析师、建筑师、医生、公关广告人员、人力资源经理和学生等。显然，这些人群是如科技产品、快速消费品、酒店旅游、地产、汽车等产品的相对主力购买者，代表着时代消费的主流和发展方向，引领着消费潮流，对广大消费者的行为有着重要的示范效应和影响作用。

企业要高度重视这一特殊群体的营销价值，善于充分发挥他们的能量，开展“意见领袖”与体验式营销，同时，姑且不论已有知名的行业标杆型企业率先试用，单从营销与传播通路又增加了一种选择机会的角度上讲，无论是跨国大型企业，还是中小型企业，无论是做数码产品与pc、开发软件，还是饮料、薯片生产制造商，抑或像螺丝厂这样的传制造业市场主体，博客营销都值得一试，这其中可能需要关注的是两个关键点：一是企业要投入什么，二是通过这些投入通过博客营销这条通路输出什么。

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