东百发12年变迁 昙花一现两三年就陷入坐吃山空

【 www.FsTaoci.Com 】东百发，了解北京家居市场的人都知道它算是个“老字号”了。1995年，东百发瞄准建材市场，抢占先机“捞”了不少家底，也意气风发了几年。但与环三环、正时等老卖场一样，东百发也在自身的变迁和激烈的市场角逐中没了声息。如今的东百发，已经只能靠着东四环六里屯那块驻守了十几年的地儿，勉强收租度日了。

东百发，这个以北京第一个民营建材市场的身份快速崛起的老卖场，12年间它经历了怎样的变迁？为何只昙花一现般红火了两三年就陷入了坐吃山空的窘境？本期“探寻京城家居老卖场”就探一探东百发的兴衰故事。

掘金东四环发家成名

“1995年，北京还没有四环路，成型的家居建材市场也屈指可数，西三环家具城、城外诚、德胜门百姓家装市场，分别在北京的城西、城南和城北，而且都不是专营建材，东百发落脚的这块地在早几年非常适合经营建材。”在探访过程中，记者有幸找到了一位曾在东百发工作过多年的家居圈人士，从他的讲述中，记者仿佛也亲历了东百发的发迹与兴衰。

当北京城的东边对家居建材行业来说还是一片未开垦的“处女地”时，东百发就选择在朝阳区六里屯一块3万余平方米的地面上扎了根，位置就在现在东四环红领巾桥附近，成了北京城东最早的建材市场，并且是京城第一个私人投资的建材市场。

“当时的六里屯还是城乡接合部，地价相对低廉，但交通还算便利。由于周边还没有竞争对手，东百发很快在东边打出了名气。”家居建材产品的消费属于区域性消费，率先在东边立足成了东百发能够发家的最直接原因。很快，城市开发的脚步就走到了这里，周边“风涌”的房地产项目触动了区域消费的神经。“市场的生意越来越好，连通州、河北都有不少人到东百发买建材。建材商削尖了脑袋想进来。”据那位东百发“旧部”透露，2000年北京建材市场整体走入低谷，东百发年380万元利润在当时算“过得去”，而此后一年东百发狠抓广告宣传、硬件改造，2001年的年利润达到1100万元，相对于东百发3万平方米的经营规模，这个数字相当可观了。

不过，2001年成了东百发12年发展抛物线的顶点。此后的几年，东百发开始走下坡路，到2003年，其年利润降到了300多万元。

败走十里河名声扫地

2005年7月，东百发开进了十里河建材一条街尝试连锁经营，在程田市场包租了3万多平方米的场子，挂上了“东百发家居广场”的牌子，只是开业时在家居圈并没有弄出多大响动，不过，一年后东百发被“轰”出了十里河，这成了业界的爆炸性新闻。

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