分析陶瓷企业广告投放的缺失

二、广告方式单一，没有针对性、没有形成系统

广告有以招商为主的广告、有以提升知名度为主的广告、有以提升美誉度为主的广告，也有以消费引导为主的广告。但笔者目前却很难看到有几家的广告投放能形成系统的组合。有很多公司能花本钱做广告，但所有的广告基本上都是千篇一律的，没有针对性，不知道提升知名度的广告用什么媒体传播会好一点，也不知道什么时候应该做一些以消费引导为主的广告又或者说以消费引导为主的广告该怎么做——老是用同一种诱饵去钓鱼，鱼都会没感觉的——这样的广告传播方式肯定就有一些是浪费了的。

三、传播习惯僵化，缺少借力传播

建陶广告一般习惯于在专业报刊杂志、大型户外上投放，这对一个品牌的提升是立竿见影的，但如果只习惯于在专业媒体和大型户外上做广告而忽视大众媒体则是不理智的。统一润滑油以前也老是在专业媒体和户外上做广告但销量的提升就是不快，后来抓住机会在伊拉克战争期间以“多一些润滑，少一些战争”这一句经典的广告语而销量大增——虽然有很多广告受众不买你这个产品，但他们有耳去听有眼去看有嘴去评价，而这种评价则会慢慢的影响到他身边的人，包括你的产品受众。同样，如果一家企业能在超级女声后几场决赛的时候投放一些广告，效果肯定是不错的。

建陶行业第二个传播习惯僵化的是不会形成经典案例让营销撰稿人免费传播。我以前是不知道华为的，但当很多营销人谈华为的各种传奇的时候，我也就对它充满了向往，我以前也没听说过星巴克，但在很多书上看到星巴克的有关案例后，我现在也能偶尔和朋友去喝一杯30块钱的咖啡了。同样，象海尔、娃哈哈、王老吉、阿迪达斯、万宝龙在这方面都是借力传播的高手。而在建陶行业，有很多企业的成功策略都可以作为大家传播的案例，但可惜的是我们自己没有美化它并传播给外界。

四、投放小气，成为其它广告的垫脚石

这句话是针对那些不舍得花钱做广告的企业说的，一些企业怕花钱，所以在做广告的时候就在只报纸上投一个小小的角落，但他却没想过，广告是无聊的人或是有心的人才看的，如果你的广告没有视觉冲击力，那么产生的效果就会小很多甚至是颗粒无收，这样的浪费广告费用还不如不做。其次，有的人喜欢搞细水长流，把广告费用天天花出一点点，天天都没大的反应，这种广告其实也存在一定的浪费，因为伤敌十指不如断其一指，你天天搞搞正但天天都比别人差很远，不是一种浪费又是什么呢？像这种人应该去学学什么是“类马太效应”才行。

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