如何以设计激发消费者的需求？

我呼吁一下，设计师能不能做针对性的研发？比如说李宁体育用品品牌专卖店，是全国连锁的，你蒙娜丽莎陶瓷专门瞄准这个运动品牌，研究他的企业文化，产品特性，从色彩到质感，全部仿造出来，广东一带先建店，他一看觉得很好，就等于有一个量身订做的材料供应商给它的店进行配合，这就是针对性。还有汽车等热门产品，例如金牌企业可以专门针对上海大众4s店，我就把上海大众的企业文化仿造出来，你们一旦绑在一起是几年分不开的，一旦做下去的话，这种感觉是无法取代的，材料等于深入到品牌文化里面了。

李学志：我们今年在推瓷片的时候，推的是模具砖，就是高尔夫，我们设计师在想可以不可以把它突出出去，设计出一种面料出来，我追求应用的思路跟温老师讲的是一样的，后来我们产品在设计过程当中，做配套没有跟上的思路，就形成一个分水岭，按照我做的量是很大的，不按照我做的量不是很大。

所以在产品设计这块，结合市场的需求，按自己的的审美和美学设计出产品来，再考虑到空间的利用，再把信息传递到市场部这块，把你的意图表达出来，这样的话投放到市场就会有销量。大众化的审美就是由个性化产品转换过来的，设计师首先要考虑的是这个品牌营销网络体系怎么样，新产品出来可以带动多少量。

汪廷胜：我想从两个方面来讲。第一个是品牌形象，我们很多企业都在讲做有文化的砖，往往都会有自己的口号。一个企业主张是很重要的，要理解主张，定位一定要清晰，而不能只是口号。

第二个是产品，产品本身是没有生命力的，我们所有的产品都是围绕一个主张，当你将产品和消费主张、消费需求结合在一起的时候，产品自然就产生了文化、色彩和生命力，消费者的需求是企业自身去理解的。企业应该清楚自己做的是什么产品，消费者买我们的产品，拿回家之后本身这个砖看不出什么名堂，这个时候就需要通过设计师来赋予这个产品以生命力。

特别是仿古砖这块，仿古砖本来就是丰富多彩的，比抛光砖美感强很多，无论是色彩还是材质、质感，但是应用起来会碰到很多困难，也就是说它的纹理比较复杂，如果你想创造比较好的空间，相对抛光砖来讲是很困难的，这个方面需要靠国内的室内设计师去研究。我们做产品设计的，包括仿古砖仿一些木纹、金属的砂岩都是在自然界寻找灵感，我们作出产品之后，需要靠设计师再去加工、美化它，这样才可以让它提升。

刘艳波：在做产品之前首先要考虑使用环境和空间，空间都不知道，没有定位，设计什么？仿木纹、石材、金属，这些大自然的东西人性本身从原始的时候大家都喜欢，人都渴求自然、放松、休闲，所以市场目前大多数还是在仿石材，尤其是抛光砖。

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【链接】 广瓷 ,品牌专卖店 ,岩都汇岩板 ,

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