中源朗高邓耀邦:以原创音乐推动企业品牌建设

【 www.FsTaoci.Com 】中国首张陶瓷音乐cd、音乐剧、“唱响陶瓷•中国行”，即在全国范围内举行17173的《唱响陶瓷》cd的发行仪式与舞台剧精华巡演，使中源朗高陶瓷登上了许多媒体的经济版头条。作为中国陶瓷行业十大营销事件的系列采访，家居网采访了中源朗高副总经理邓耀邦。

【家居网】：2007年朗高的唱响陶瓷等陶瓷音乐引起行业内外的广泛关注，作为陶瓷行业的资深音乐人和策划人，当初是怎么想到把陶瓷与音乐相结合的？

【邓耀邦】：我们朗高主要生产抛光砖、微晶石、瓷片、仿古砖等系列产品，公司实力雄厚，现有顺德、三水、清远、河源等六大生产基地。我们的“中源朗高”品牌先后荣获“国家免检产品”、“广东名牌产品”“中国陶瓷行业名牌产品”“优质工程选材产品”等荣誉称号，并首批通过“中国环保产品认证”、“中国国家强制性产品认证”等认证。我们的品牌定位是“立足时尚、品味生活”，是一个以“立足时尚、关注人文、品味生活、品质人生”为个性，有思想的时尚综合陶瓷品牌。

2007年，伴随着企业的生产基地扩张，湖南衡阳生产基地的投产，公司管理层要求进一步提高品牌知名度与提升品牌内涵，为下阶段的产能扩张打好基础。如何通过一系列策划达到以上要求是本年度策划焦点房地产网的关键。

经过调查，我们发现，随着陶瓷品牌的增加，以及整体经营思路的提升，品牌的竞争更激烈，经销商的利润也在降低对于新的一年以及新的领导班子，如何通过有力的年度推广提升品牌？为产能的扩大化打下坚实的基础？

为此，我们特别制定了“激情飞跃梦想”的年度主题，从“财富年”概念入手，通过对员工的精神激励、奖励政策激励，经销商的思想激励与政策激励，让员工们看到希望，从而激发飞跃梦想的潜能。我们相信，只有激情，才能激发潜能，才能飞跃梦想。

中源朗高的品牌理念是“立足时尚品味生活”，时尚的元素很多，我们选择了服装、化妆品店以及原创音乐。

陶瓷行业最引为经典的推广概念之一就是陶瓷时装化，而时尚的另一个有力体现就是音乐，我们选择了音乐，因为音乐具有时尚的美感与情感穿透力基于我们的品牌理念，我们采取了借助音乐元素推广陶瓷文化的念头并付诸行动。不管是“时装化”还是眼前的“音乐化”，我们的目的只有一个，那就是借视觉和听觉所具有的强劲冲击力，向人们展示陶瓷富有生命力的一面，让我们的消费者感知，自己享受到的不只是陶瓷本身带来home.focus.cn的便利，同时也是对其本身的文化内涵的切身体验。

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