中国建陶热销热投面临四大挑战

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“规模效应”曾经是建陶行业制胜市场的法定，然而，随着宏观经济环境的变迁和竞争手段多样化———中国建陶热销热投面临四大挑战

喜欢张扬的建陶业在2006年下半年终于迎来了陶瓷市场的“阴转睛”，在2007年1～7月，更是迎来了艳阳满天，建陶业全线飘红的繁荣景象。

建陶市场货如轮转，生意红红火火，令许多有实力的建陶企业试图扩大生产规模，甚至进行战略布局，并进行配套化系列化生产，使企业生产能力“更上一层楼”，进一步拓展市场版图。“热销热投”似乎是对当今建陶业扩张发展最好的写照。

据中国建筑材料工业协会信息部发布的数据显示，2006年中国建陶产量约为50.24亿平方米，约占世界陶瓷总量的50～60%。2006年有不少陶瓷生产企业对旧设备进行技术改造，今年新扩建的建陶生产线也相继投产。有业界资深人士分析，到2008年，中国建陶产量将突破60亿平方米，而我国2006年陶瓷砖出口贸易仅为5.437亿平方米。如果以2007年上半年出口增长15%计算，2007年陶瓷砖出口总量约6.253亿平方米，2008年陶瓷砖出口约为7.191亿平方米。换而言之，2008年将超过50亿平方米的陶瓷砖需要国内消化。然而，需求旺盛的国内市场将随着2008年北京奥运场馆的建设完毕，市场销售肯定出现回落和停滞。

据观察人士分析，如果未来5年国内经济增速仍保持在10%，而居民消费价格指数（cpi）涨幅在3.5%～5%运行，无论是经济过热，或通货膨胀都会对“热销热投”建陶业产生不可估量的负面影响。

投资过热挑战后续资金链运作

众所周知，一条陶瓷生产线的投资少则3千多万元，多则7千多万元，相应的生产效率及产能扩张也随着投资的增大而呈现几何递增。例如，烧成窑炉（辊道窑）从窄体到宽体，从单层到双层，从100多米发展到300米，设计产能也相应地从8000㎡/日提高到25000㎡/日。无论是设备改造后的产能提升，抑或新建生产线，产能的扩大则意味着资金投入也越大。在“顺风顺水”的环境下，“多投多产，效应翻番”当然是皆大欢喜。然而，随着宏观经济环境的变迁以及市场供求失衡，企业因为资金链被拉长而造成资金流不畅顺，甚至“断流”，这就成为了建陶业“热销热投”所面临的生死玄关。

据经济学专家预测，未来3～5年，中国经济增长仍会保持10%的高速运行，投资炙手可热，但是，市场容量是相对，当宏观经济环境中的加息、信贷紧缩等产生效应而抑制过快的经济增长时，人们所不愿意看到资金链断链的局面将成为残酷的现实。“追涨杀跌”似乎是投机主义的定律，“多米诺”是否会揪紧我们本来就紧张的心弦！

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