斯米克陶瓷如何成为瓷砖界bmw

【 www.FsTaoci.Com 】在整个陶瓷行业的增长速度一般的情况下，斯米克未来增长的最佳途径是转为生产增速快、空间大的子产品如中档产品。目前中档产品的产量集中在广东和山东地区，大约占全国总产量的50%到60%，但其品牌集中度只有15%

在上海宝山好美家的建材超市一楼，瓷砖铺面占据了三分之一。其中，诺贝尔和斯米克两大品牌毗邻而居，最为醒目，它们正是目前国内建筑陶瓷行业的冠、亚军。与摆放在10米开外的其他中低档品牌瓷砖相比，它们一块45厘米×30厘米的普通白色瓷砖售价在20元到30元不等，而其他同类产品则在10元或2到5元左右。

今天，斯米克瓷砖的生产商——上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司(下称“斯米克”)登陆深交所中小板，募集资金4.826亿元。这家主攻高档陶瓷制品的企业，虽然现在“鹤立鸡群”，但未来可能也要把自己的产品打入旁边的中档品牌推广区，因为相比高档市场，中档市场有更大的增长空间。

对此，公司董事长李慈雄告诉《第一财经日报》，公司正在做的是要成为“瓷砖界的bmw”。bmw大致可以分为3系列、5系列和7系列三种。最早推出的7系列属高档产品，要98万到200万元中档的3系列只要30多万元。“这么多年下来，7系列每年产量不过5万辆，但5系列和3系列则总计每年75万辆。”

怎样做出5系列和3系列的好产品，同时又不影响到7系列的品牌形象，这是斯米克要考虑的重点，而这也将是决定斯米克未来成败的关键。

不得不进入中档市场

高档瓷砖市场零售均价在人民币100元/平方米左右，类似斯米克的高档陶瓷厂商主要产区集中在华东的江浙沪一带。四大品牌诺贝尔、斯米克、冠军与亚细亚等构成高档产品总份额的60%。但高档市场的销量只占全国总销量的5%。

而60元/平方米左右的中档市场现在处于完全竞争的状态。虽然中档产品的产量集中在广东和山东地区，大约占全国总产量的50%到60%，但中档产品的品牌集中度只有15%。在这一区域的企业数量多、规模小，大多企业只能依靠价格战抢夺市场份额。低档陶瓷则在四川地区，大部分产品价格便宜、档次较低，其产量占全国总产量6%左右。

因此，低档产品产能严重过剩，中档产品市场发展潜力较大。

从与其他国家的横向比较来看，2004年中国的人均陶瓷消费量约为1.4平方米，预计未来中国的建筑陶瓷市场还有一倍的增长空间。这种空间对于陶瓷厂商而言并不算太大。

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